5月25日，华润雪花啤酒（）有限公司在北京宣布，“雪花啤酒?勇闯天涯?挑战乔戈里”活动也即将在我国范围内启动。
与往年相似的是，进入六月，气温陡增，国内啤酒营销竞争由暗自角力向白热化转变，各大啤酒厂家使出挥身招数“搏杀”市场。
不同的是，在惨烈的竞争背后，国内啤酒业整合步伐似乎明显加快。
“啤酒不像白酒要卖文化和历史，啤酒就像食品、饮料和医疗，消费者很容易接受新兴的品牌。此外，相比白酒和红酒而言，啤酒的利润小，所以要规模效应，同时啤酒要新鲜，要保持运输，而通过兼并来满足异地生产，可以保证成本和品质。”和君咨询合伙人、副总经理蒋同向《联合商报》记者如此分析，他认为，啤酒业整合加速是必然选择。
行业整体盈利能力并不尽意
燕京啤酒集团披露的信息显示，2009年一季度国内啤酒行业产量同比增长5%左右，该公司共销售啤酒84万千升，较去年同期增长13.51%，实现营业收入189,182万元，实现净利润2,430万元，较去年同期增长16.29%。
但对于大多数啤酒企业而言，尽管产量增长，利润却并不见有多大起色。
数据显示，2008年啤酒销量已连续七年位列前列，但我国啤酒业的整体利润率并不高。
当前，啤酒业整体并不挣钱，尤其是和白酒业相比较，一目了然。
即使是业内较优质的啤酒公司，其盈利能力也与高端白酒公司有着明显差距。根据2008年年报显示，2008年青岛啤酒的毛利率为31.8%，燕京啤酒为37.46%，相比泸州老窖、贵州茅台等白酒高达60%以上的毛利率，明显逊色。
据酿酒工业协会统计表明，我国啤酒业中45％的企业处于亏损或微亏的边缘，32％左右的企业保本，只有不到20％的企业发展良好，盈利空间较大。
在2009年春季糖酒会上，食品协会公布了2008年啤酒企业亏损率为31.9%，是全行业中亏损率较高的行业运营数据。
究其原因，国海证券食品饮料行业研究员刘金沪分析认为，“国内啤酒的吨酒盈利能力只是国外的十分之一，主要是因为产业升级不够、竞争过于惨烈及营销费用过高。国外啤酒公司的数量很少，就几个牌子，而有数百家。”
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与NBA互动青啤提升品牌价值
6日晚上，当青岛啤酒董事长金志国出现在2009年青岛啤酒“炫舞激情”nba啦啦队选拔赛济南分区决赛的现场时，他刚刚完成了一个重大收购计划。青岛啤酒收购了趵突泉啤酒，在济南市场占有率将超过80。青岛啤酒完成了这样一次“颠覆性签约”，进一步巩固了青啤在山东核心市场的优势，而且改变了山东啤酒市场的竞争格局。去年青岛啤酒收购了
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青岛啤酒六度蝉联较具价值品
6月16日，2009世界品牌大会暨500较具价值品牌发布会在京举行，会上发布了500较具价值品牌榜单，青岛啤酒第六次入选较具价值品牌，品牌价值大幅飙升至366.25亿元，持续高居同行业首位。会上，《齐鲁晚报》社长梁洪文代表媒体评价青岛啤酒时说：“在2003年百年华诞之际，青岛啤酒提出‘要焕发青春，让百岁归零’。这种重新
