然而就在数天前，露酒企业纷纷表现出疲态。先是有媒体报料茅台“白金酒”多省市的招商工作暂停，面临战线收缩。后《经营报》又曝出海南椰岛2009年上半年，销售额不足1.4亿元。海南椰岛是国内露酒行业一家上市公司，经营椰岛鹿龟酒常达十余年。
上述两则信息令人感觉露酒行业形势不妙，而黄金酒恰恰选择这个时刻举行盛大的开窖庆典，个中情形颇为微妙。
记者留意到，在各种公开场合，五粮液都宣称黄金酒是“世界前列瓶功能白酒”，似乎有益将自己从露酒阵营中出局。据了解，作为功能白酒的开路先锋，黄金酒一上市就在我国迅速蹿红，山东、河北、河南、江苏等地相继畅销。很多大超市、名酒店负责人，面对记者的询问道出实情，每逢节假日，黄金酒日销量都能超过百瓶，中秋、春节甚至销到白酒柜台前列名，平日里也有不少回头客光顾。奥得调查公司曾在杭州、长沙、成都、西安、沈阳等10个城市，对购买过黄金酒的市民进行过调查，调查结果显示：91%的人评价黄金酒好喝，64%的人购买了2次以上。
据五粮液副总刘国强日前对外公布的销售数据显示，黄金酒上市一年，销售额已超过10亿元。业内有关人士指出，10亿元的销售额不是小数字，黄金酒或已成为送长辈礼品酒的前列品牌。上海华与化营销咨询公司董事长华杉认为，坚持宣传功能白酒，刻意脱离露酒，或许是黄金酒逆势绽放的奥秘。
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主打“送礼牌”露酒销量翻番
距离春节还有一个月时间，每到这个时候，都是酒类市场较红火的时段，也是各家酒企竞争较激烈的时段。昨日上午，记者走访了沈城多家大型超市的酒水专区，发现“露酒”这一主打健康理念的酒水产品，成为市民过年送礼的，节前的销量猛增。另外，为了在节日市场的竞争中地分到一杯羹，许多品牌的白酒价格在节前不但没有大幅上涨，反而打起了促销牌。
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借涨价之机露酒顺势升级
高端白酒涨价，引发的酒类消费市场格局变化，谁会是受益方？劲酒和黄金酒给出的答案是：露酒。因为在年销售超过100亿元、年增长超过30的露酒市场，这两家企业以28亿元和10亿元的销售额占据着市场近半份额。面对2009年年底开始的酒类涨价，露酒经销商要想顺利地攻城略地就不能不依靠公司的政策扶植。劲酒的攻略是成立中高端餐饮公司
