青岛啤酒营销总裁严旭向网易财经表示，新的超高端产品是针对小众需求而推出，目前青岛啤酒的产品系列中，高端产品占10％－12％，青岛啤酒正着力在高端市场的发展，而未来高端产品比例有望提升到15％－20％。
据悉，近年来我国啤酒市场发展迅速，占整个啤酒行业的20％左右，而在啤酒高端市场上，目前以百威、喜力、嘉士伯等为主的国外品牌占据了大约七成的市场份额。在国内千家啤酒厂商中，大多数还都以中低端产品为主，利润低、投资收益小，不过青岛、燕京、珠江等国内啤酒巨头们已经开始加速发展高端市场，以提升应收和净利润。
今年上半年，由于低温多雨影响了啤酒产量，整个啤酒行业上半年产量增速仅为4.8％。不过，数据显示，青岛啤酒的纯生、小瓶装和易拉罐啤酒的销量增长高达26.7％，且在上半年销量为311万千升，同比仅增长2.9％时，净利润却增长了29.74％达到8.3亿元。
中投顾问食品行业研究员周思然指出，上半年的低温、多雨天气导致今年啤酒行业销量增长有限，但由于一些企业产品结构的优化，加强了对高端产品的销售力度，提高了高端产品的销售量，净利润取得了较大的增长。
不过，一位啤酒行业经销商表示，走高端道路必然可以带来较高利润率，但在外资品牌围剿之时，国内品牌要走高端之路并非易事，需要让消费者对国产啤酒低端化的固有印象发生转变。
由于上半年啤酒行业的产量受天气影响，业内普遍预测今年全年啤酒产量增幅将低于去年。青岛啤酒内部人士向网易财经表示，金融危机以前啤酒行业每年都是双位数增长，但去年增长率就只有5％－7％，今年上半年更是不到5％，不过三季度还是黄金季，随着包括青啤在内的重要厂商今年内不断扩充产能，预计今年全年的增长率应该会与去年持平。
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燕京啤酒集团被评为2010年减碳先锋企业
9月18日，“2010减碳先锋榜”颁奖盛典在上海世博园远大馆隆重举行，这次活动获得了我国工商联环境服务业商会、北京环境交易所、2010上海世博关爱生命共享阳光组委会、榜样公益活动组委会、搜狐绿色等众多单位的支持和指导。燕京啤酒集团被评为“2010年减碳先锋企业”，也是啤酒行业入选企业。 “2010减碳先锋榜”大型推选
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