现代意义的酒标出现在17世纪后，早期酒标功能单一，样式简单，多是寥寥文字，顶多用些花体或变体的字母，装饰个家族徽章。即使是现在，一个酒庄或酒厂的某款酒，除了年份数字的变化，其酒标图案每年多是不变的。骄傲的法国人更是认为自己的葡萄酒世界前列，没有必要花精力在酒标之上。在法国波尔多地区，直到上个世纪初，酒庄主人才开始设计属于自己酒庄的酒标。在此之前，酒庄的葡萄酒都是成桶卖给酒商，由酒商培养、装瓶并销售。1924年，木桐・罗思柴尔德酒庄(ChteauMoutonRothschild)，为纪念灌装成品葡萄酒，酒庄主人菲利浦・德・罗思柴尔德男爵特意请招贴画家，让・卡吕(JeanCarlu)为该年的葡萄酒设计了一幅全新的标签，开创了葡萄酒标签艺术化设计的先河。
半个多世纪以来，不同国别，不同种族，不同风格，不同流派的艺术家五十多位先后为Mouton酒标作画。超现实主义的米罗，浪漫童真风格的夏加尔，超现实主义的代表达利，流行艺术的诠释者安迪・沃霍尔，新现实主义的阿尔芒，全才艺人约翰・休斯顿，行动艺术之先行者阿加姆，纽约“东村”创造者之一基斯・哈林，怪诞不羁的弗朗西斯・培根，雕塑大师亨利・摩尔，更有美术界的大师，毕加索、康定斯基等人的加盟。还包括一位画家古干曾为1996年酒标作画。这些画作的元素多取自Mouton的象征―羊，还有葡萄、葡萄酒，以及快乐。
今天，美国消费者面对的葡萄酒品牌已超过10000个。踏入任何一家葡萄酒零售店，你都得从几百瓶葡萄酒中进行选择。你被各类酒标和包装弄得眼花缭乱，似乎任何一瓶都比旁边那瓶看上去更诱人。生产商们铆足了劲儿吸引你的眼球，尤其对准那些年轻、时尚的消费者，毕竟酿造葡萄酒的较终目的是为了获取利益。
这就难怪加州和澳大利亚的葡萄酒更容易吸引年轻的消费者了。它们的酒标设计极力使自己有别于其他沉闷的“旧世界”葡萄酒标。20多岁的年轻人不会再选择那种酒标上印有城堡的葡萄酒，因为在他们看来这些酒只有他们的祖父才会喝的。
成年人在开始饮葡萄酒多年后，仍然会怀念米老鼠和唐老鸭。很自然地，葡萄酒生产商就推出了“米奇美乐”(MickeyMerlot)和“查理・布朗霞多丽”(CharlesBrownChardonnay)这类品牌。
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葡萄酒分类小知识
元旦将至，年底岁末，交际应酬，朋友聚会。来上一瓶葡萄酒似乎都是个不错的选择。然而，除了“红酒配红肉、白酒配白肉”外，我们对葡萄酒似乎所知甚少。品味葡萄酒其实是在品味一种生命，因为葡萄酒是有生命的。从播种、生长、开花、结果、采摘、酿造、窖存、发酵……对每一个环节的精微追求都只是成就一瓶佳酿的基础。因为除了倾注技术和心灵，
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