构思即根据设计要求，运用艺术创意手段，经过精心思考，将有关材料进行创造性的组合，在头脑中形成一个意象的过程。构思则决定于设计者的经验、艺术修养、审美趣味、创造力等个性的因素。
1、定位
根据设计要求和表现内容，推出主题，同时进行风格定位。
2、想象
根据内容和主题，发动经验，进行联想与想象，增大与主题相关意象的容量。
3、选取
从联想到的多个意象中选定一个或多个较为成熟的意象。
4、推敲
你知道什么是无菌包装吗？
随着消费者对食品包装保鲜功能提出的更高要求，改进食品包装来延长食品的新鲜便成为许多厂商研究的重要课题。无菌保鲜包装在各国食品工业中较为盛行，其应用不仅局限于果汁和果汁饮料，而且也用来包装牛奶、矿泉水和葡萄酒等。英国已有三分之一的饮料使用无菌包装。加拿大的苹果汁已采用无菌处理工艺。日本研制以磷酸钙为原料的矿物浓缩吸水纸袋
根据受众群的审美趣味和理解能力，确定设计风格，推敲意象表达方式(构图、色彩、肌理等)。
5、加减
与文案相加，形成整体设计风貌，必要时对意象表现进行舍弃处理，保证设计的整体感、视觉冲击力与美观度。
6、调整
“调整”即在设计制作过程中，根据实际情况随时进行调整。调整是在美观性原则的指导下，添加、删减造型元素，变化各部分大小与比例关系，达到预期效果的过程。调整过程贯穿制作的始终。
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