高利生透露，颐生酒业的品牌文化主要体现在两个方面，一是儒商文化，二是传统的健康养生文化。
曾说过：“讲到的民族工业，有两个人不能忘记：讲到重工业，不能忘记张之洞；讲到轻工业，不能忘记张謇。”这足见张謇对于近代轻工业的影响。在高利生看来，颐生酒的创办人张謇不仅是晚清状元，而且还兴办实业，他在为人和经商活动中所体现出来的儒雅、爱国等品质，可以说是儒商文化的典型代表。而一个企业品牌文化的建立，很大程度上是和这个企业创始人联系在一起的。张謇身上所表现出来的儒雅气质，也成为了颐生酒所代表和追求的一种文化。
至于养生文化，高利生表示从“颐生”二字就能体现出来，“颐生”即“颐养生命”，文化历来有重视养生的传统，《周易・条辞传》就有“天地之大德曰生”一说，其含义就是“天地之间较伟大的道德是爱护生命”。“颐生酒自身的产品特点就是健康型白酒，符合现在消费者追求健康饮酒的理念，从产品功效上也是符合养生理念的。”高利生说。
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九朝陈香酒的文化之美
战国时期楚国思想家、教育家、哲圣荀子为兰陵令近二十年，他的魂一直在兰陵。他培养了大批英才，有的成为国之重臣，对兰陵和我国的经济社会发展作出了重大贡献。当时他的影响远远超过孔子。孔子不过后世统治者抬举罢了，毁誉成份都很大，而荀子不然。荀子治邑兰陵，为中华，为兰陵，留下了丰厚的文化遗产，而且遗产中的精华成份很高，糟粕成份较
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九朝陈香酒的质量之美
初嗅九朝陈香美酒，浓郁的陈年酒香扑面而来，香从空谷幽兰中来，香从九霄云霞之来，优越从容，蔚为壮观；啖尝九朝陈香，如花似蜜，如玉似锦，有一位老人在不懈地讲述兰陵故事，深沉而厚重；回味九朝陈香，幽兰之香与芝麻之香兼得，或轻描淡写，轻柔撩拨，或猎猎如旗，雄壮奇伟，不独兰陵历史在眼前浮现，齐鲁历史也在重播。继续体验，有一排排竹
