瑞雪兆丰年，在刚刚过去的这个春节，大家收获了很多好消息。国民品牌小糊涂仙也在春节期间以“家国同心 向新而行”为新年营销主题，特别上线《新年 新梦》、《春联》微电影，以#开金喜 福到家#消费者增值回馈活动、#扫码的N种姿势#、AR春联H5等一系列内容输出，为国民的喜庆春节增色添彩，喜迎开门红。
从牛年的“家国同心就是牛”到虎年的“家国同心 向新而行”，小糊涂仙每年的春节营销都在形式与内涵上进行升级，不断通过多沟通点、多情感价值的营销活动、传播手段让整合营销从物质层面“走向”精神层面，引导消费者对“家国情怀”主题思想的不断升华。
有些人一边说着现在的年味越来越淡了，一边跨越山海都要回家过年，这就是国人难以割舍的情愫之一，春节团圆也是含蓄的国人少有的温情外露的时机之一。
在国人心中，幸福代表一家人团聚，阖家欢乐。小糊涂仙品牌推出的“家国同心 向新而行”主题延续了与国民、国家一同成就未来美好生活的初心，也展现了对于未来机遇挑战一往无前的态度。
今年春节期间，小糊涂仙互动与输出双线并行，针对元旦与春节的节日含义与国民氛围上线元春微电影《新年 新梦》与《春联》，点题“家国同心 向新而行”，融入传统精神，表达向新之意。
元旦短片《新年 新梦》从小人物洞察大社会，将中国人的家国情怀深度解读，从不同层面诠释了“向新”的内涵。影片得到了热赞，在今日头条信息流曝光量达128万、7大KOL在微博发布的相关内容曝光量达到2496.9万、微博热搜5000万，合计7624.9万，加速了小糊涂仙品牌在各社交平台的渗透。
如果说《新年 新梦》是“前菜”的话，那么小糊涂仙在春节推出的微电影《春联》就犹如年夜饭的“主菜”。该影片在三代同堂的背景下，以父与子对于传统风俗春联截然不同的态度制造矛盾冲突，输出小糊涂仙作为国民品牌，对于传统习俗轨迹延续与文化传承责任肩负的积极态度，与消费者形成强烈共振。
据悉，该篇在投放后引发众多用户自主传播，实现头条信息流曝光414.6万、6大KOL在微博发布的相关内容曝光量达到1744万，微博热搜4000万，合计6158.6万，以品牌故事共情国民。
随着国力增强，华人的足迹遍布世界，近年来海外越来越多的国家在当地华人的带动下，春节节庆氛围越来越浓，今年小糊涂仙品牌的春节营销更以国际视野覆盖全世界华人。小糊涂仙品牌广告首次登陆美国纽约纳斯达克大屏，向世界华人送上新年祝福。
美国纽约时代广场被誉为“世界的十字路口”，每年千万商业精英汇集于此，是国际上当之无愧的商业核心地和财富地标。其中纳斯达克半圆柱形巨幅屏是极受瞩目的标志性建筑之一，被称为“世界第1屏”，历来都是世界优级优异公司的秀场。这一次小糊涂仙品牌登录这个“世界第1屏”，体现了大国自信、中国白酒的品质自信和文化自信，以及小糊涂仙的品牌自信。
小糊涂仙在2022年元旦阶段开启了“开金喜・福到家”营销主题活动，以实际行动助力国民幸福生活，回馈长久以来支持小糊涂仙的广大消费者。有奖活动信息画面同步登陆近百个高铁站，以及广州、深圳、杭州、南京、天津等13个重点城市商圈的LED大屏，让更多消费者了解并参与到活动中来。
活动以开盖扫码抽奖为主要形式，消费者购买小糊涂仙指定酒品，开盖扫码即可抽取49999元购车基金、50g虎年传世金条、2g足金金条及海量微信现金红包等。
“开金喜 福到家”在线下广泛扫码开奖，回馈消费者的同时，小糊涂仙顺势于双微平台推出social短片《酒煮三国》，以三国时代为背景，结合产品人群与活动卖点，巧妙地将“开金喜 福到家”的核心活动内容表达出来，用古风爆梗玩出活动新花样，在满屏的春节营销热潮中突围而出。
借助“开金喜 福到家”话题水到渠成的热度，小糊涂仙推出了#扫码的N种姿势#三国衍生线上活动，以《酒煮三国》微电影引出话题，与消费者进行线上互动，巩固小糊涂仙品牌创新形象的同时，以交互的形式再次回馈消费者，展现国民品牌担当。
近年来短视频风靡，各大短视频APP也成为很多人每天使用时长多的软件。在此背景下，小糊涂仙成功掌握流量密码，围绕内容丰富的微电影构建多角度、多维度立体化的传播链条，不仅在众多白酒品牌阵营中鹤立鸡群，更是成功出圈。
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据统计，截止2月18日，小糊涂仙词条百度指数516%增长，同比去年春节期间增长162%，百度话题曝光量突破1.3亿、讨论量210万条，微博话题阅读量近3亿次，在新春节点获得了行业和消费者的广泛关注。
在行业人士看来，一系列活动让消费者在体验高品质品饮的同时感受新年的福气与好运，把情感同频与营销互动结合起来，既在传播层面上形成出圈的话题度，亦把实在的幸福生活密码传递给国民。
新年伊始，无论是国家层面还是个体都有全新的面貌。冰雪盛会在家门口召开，鼓舞了亿万国人，再次提升了民族自豪感，提升了国际影响力。
对于小糊涂仙而言，今年亦是新的纪元。1月12日，小糊涂仙在杭州举办“遇鉴东方・向新而行”品牌焕新升级战略发布会，小糊涂仙品牌三大系列――小糊涂仙・经典系列、小糊涂仙・酱酒系列、小糊涂仙・睿系列焕新亮相，从品牌内涵、品牌形象和产品矩阵等三个维度进行了全线升级。
因此，在此次春节营销战略中，我们看到了小糊涂仙品牌在“家国情怀”、“家国同心”情怀传承中“向新而行”的决心。
在民族凝聚力空前的当下，小糊涂仙响应“把高质量发展同满足人民美好生活需要紧密结合起来”的时代号召，一方面向消费者提供多类型高品质产品，满足国民多元化的物质需求，另一方面以丰富的营销活动为载体，用深刻丰富的文化内涵触达国民的精神世界。
向新而行，则是小糊涂仙朝着新方向笃定前行，在新的一年不畏艰难、砥砺奋进，在实现梦想的前路上一往无前的决心与行动。
从宏观层面来看，世界局势以及中国经济结构正在发生剧变，被称之为百年未有之大变局。在此大背景下，作为社会经济的主体之一――企业，更应该顺应时代，向新而行。
小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰曾表示：“站在两个一百年的历史机遇交汇点，做企业经营、创百年品牌，我们唯有识变应变，谋势创新，才能开创新局。
在对产品、品牌进行战略升级之后，小糊涂仙在开年的营销活动打了一个漂亮仗。行业人士认为，作为国民品牌的小糊涂仙对于情怀的解读与表达，精准抓住了国民的精神共鸣点，引发传播热潮。
可以预见，在崭新的2022年，小糊涂仙酒业集团将向新而行，以“新思维”、“新产品”、“新形象”、“新动能”，推动“产品高端化”、“品牌高端化”和“品牌化”的进程，助力行业的革新发展，为合作伙伴带来更大商机，和亿万国民一起成就更加美好的高品质生活。
来源：酒业家
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