白酒行业调停期，品牌营销怎样三招致胜？
择要：贯串“认知-好感-转化”全链，探究新年代的白酒营销之道。
伴随数字经济的全盘提高，白酒行业正在步入一个线上线下多渠道交融的全域年代。在白酒行业进入深度调停期，产业格式开头产生深入厘革的年代，怎样以用户为中心，探究全域年代下白酒营销的新形式，是品牌寻求增长的必经之路。
4月12日，第108届举国糖酒商品买卖会在成都浩大召开。大会上，腾讯营销洞察（TMI）卖力人尹冠群公布了与中国酒业协会团结推出的《2023年中国白酒行业消耗白皮书》，深化解读了白皮书中的中心市场洞察，并为品牌把握新年新机会提出针对性的处理方案。
腾讯营销洞察（TMI）卖力人尹冠群
两大传承五大提高，捉住消耗市场的破局紧张
尹冠群指出，白酒消耗场景在本年全盘清醒，将直接拉动白酒消耗量的增长。尹冠群进一步为品牌提炼了消耗市场的两大“传承”与五大“提高”，协助白酒品牌洞悉消耗心思和供需厘革，把握增长时机。
? 两大传承
1. 争取消耗者要从“第一口酒”开头；
2. 有故事的品牌更受消耗者偏心；
? 五大提高：
1. 商务应付跃入用酒场景之首；
2. 消耗层次南北极化加剧；
3. 消耗者习气品牌瓜代使用，热衷尝新；
4. 主力消耗人群的世代瓜代；
5. 线上触达和贩卖渠道紧张性日增。
三管齐下掩盖转化全链，穿透圈层开启新增长
基于白酒行业的传承与提高，尹冠群为品牌将来营销打法给出发起：品牌应该从“认知晋级-好感出圈-转化置办”三个紧张环节动手，因势而动晋级营销战略。而持续提高的腾讯全域生态，依靠10亿+的用户掩盖、多样化的丰厚触点和生态内的严密联动，为品牌打造以用户为中央的品效营销图版提供了坚固的地基。
? 抢占紧张节点，晋级品牌认知：
捉住全民大事变和传统节沐日等营销节点，完成对目标人群的大面积掩盖。腾讯生态拥有伙伴圈、视频号、搜一搜等多样化、广掩盖、高互动的创新资源，协助品牌捉住用户注意力，提高品牌热度。
同时，品牌也可以借势全域生态的内容才能，聚合节点人群眷注度，打透不同圈层，完成差别化的品牌营销。
伏特加不傻(同样是烈酒，为什么伏特加能卖遍全世界，而白酒却只有中国人喝？)
相反是烈酒为什么伏特加能卖遍全天下而白酒却仅有中国人喝白酒是我们生存中稀有的饮品关于男人来说必不成少
以毛铺的互助为例，品牌选择视频号等三端同步直播品牌公布会，经过腾讯生态全域触点为直播活动引流，经过互选倾销联动军事、财经、美食多圈层KOL发酵转达，完成在不同用户圈层的声量引爆。
? 五大IP内容范畴x三维联动形式，深度共创完成好感出圈：
比拟起其他行业，白酒产物具有共同的文明属性，因此，品牌可以经过深度的内容营销，冲破圈层触达深度人群，强化与消耗者的心情毗连。
腾讯的全域生态中，积累了不同维度的多样化优质内容资源，品牌可以从国韵文明、商业论道、体育竞技等五大IP范畴动手，经过与IP的三维深度联动，完成对精英受众、新进人群等白酒中心圈层的好效占位。
以劲酒和《雪中悍刀行》的IP互助为例，品牌经过选择男性顶流大剧IP，绑定高光人物在剧会合植入定制彩蛋，重申互动的定制化玩法告捷引爆交际圈层，大大提高了剧会合心受众对品牌的好感，动员品牌告捷出圈。
? 三大中心链路，打造高效转化通路：
针对白酒行业的买卖特性，腾讯倾销直击买卖痛点，为品牌定制三大中心营销链路，经过腾讯全域生态的数字化才能，协助品牌创建以用户为中央的深度毗连，促进高效转化。
线下直连：经过原生落地页为用户推送四周门店并吸引留资，便利深度运营，真正买通线上引流-到店转化的最初一公里，提高转化听从
会员沉淀：经过原生落地页将用户引流至企业微信中，以企业微信为节点持续运营，推进成交和复购
线上直购：最大水平延长转化链路，经过原生落地页跳转小步骤，用户可以在小步骤中完成快速下单转化，并引导用户添加企微，完成持续的运营与复购
尹冠群指出，不同品牌的产物特性和策划情况各不相反，因此在制定营销战略前，品牌可以借助腾讯全域生态，经过数字化伎俩，以不同中心目标评价企业的策划情况，依据企业的策划痛点对症下药，最大化品牌的营销后果。
2023年消耗市场的全盘清醒，为白酒行业发掘市场增量带来新的想象空间。借助数字化伎俩把握行业趋向，晋级营销链路，无疑将为品牌的增长带来更多约莫。行业变局之下，腾讯倾销也将持续深耕白酒行业，不休提升产物、链路才能，富裕发扬全域生态的共同上风，助力品牌完成买卖新打破。
腾讯倾销订阅号内搜刮“2023年中国白酒行业消耗白皮书”查察文章下载完备报告。
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