59天、700公里，茅台葡萄酒对“美”的坚持
茅台葡萄酒“寻美”延安。
文 | 曾琼仪
在夏末初秋的8月，站在壶口大瀑布前，你会感遭到什么？
震撼的美，美得震撼。
8月16日，“茅台红·寻美东边（黄河线）”系列活动的第二站分开了陕西延安。此时，距离6月18日在兰州开启的首站之旅以前已往59天，而从兰州到延安的距离恰好700公里。
在59天与700公里这两个数字里，足以望见茅台葡萄酒关于“东边美”的执念。
01
站在壶口瀑布前，对话神州文明
壶口瀑布，黄河之心。
众所周知，陕西省地处黄河中游，整个黄河合流在陕西境内全长719公里。而在延安市内，就有13个区县全部位于黄河流域，算下去，200多万延安人民生存在流淌248公里的黄河两岸。
而位于延安的壶口瀑布，其构成便是源于黄河的滔滔流水。
从地域上看，黄河水在漫长光阴里不休冲刷着壶口处的岩石，终极构成了壮观的瀑布；从文明上看，作为黄河上的紧张节点，壶口瀑布承载了深沉的汗青文明沉淀，见证了中华民族的光辉与沧桑。
陕西省当局参事、陕西省传统文明提高促进会终身光荣会长肖云儒表现，器重黄河关于我国文明体系的构建有偏紧张意义。
▲陕西省当局参事、陕西省传统文明提高促进会终身光荣会长肖云儒
弯曲向西的丝绸之路，迂回向东的黄河水道，在中国东南大地相遇。而借丝绸之路增速的商品商业中，葡萄酒便位列此中。
可以说，站在壶口瀑布前，茅台葡萄酒带领一切到场者来了一场超过千年的对话。让更多经销商沉溺式感遭到：站在中国汗青视角上看到的葡萄酒，拥有何种共同的东边之美。
02
从兰州到延安，文明赋予茅台葡萄酒“更多”
不休以来，茅台葡萄酒的终极目标就是：打造新天下葡萄酒的东边典范。
茅台葡萄酒深谙：仅有增速打造东边葡萄酒的文明代价体系，才有约莫孕育出专属中国的葡萄酒故事。
怎样讲好中国葡萄酒故事？
这一次，茅台葡萄酒选择从黄河文明动手。
茅台葡萄酒以黄河文明为支点，将饱含丝路文明与葡萄酒文明的都市串联成线，再颠末沿线紧张站点向周边市场辐射，终极构成从点到面的渐渐击破。
从兰州到延安，在“寻美东边”活动现场，微酒亲眼见证了东边葡萄酒与黄河文明的交融，及茅台葡萄酒深化品牌与黄河文明团结的积极。
正如陕西省糖酒副食流畅协会会长宣保国在活动现场合言：“‘茅台红·寻美东边’主题活动，沿着黄河绵延的脚印，以‘寻美’为主线，深化拜望黄河流域的汗青与天然面貌，并以飞跑之势找寻和展现茅台葡萄酒的品格之美、文明之美、体验之美。我以为，这一‘寻美’活动，不仅展现出茅台葡萄酒这一民族品牌对传统文明的探究，更向我们昭示了对中国葡萄酒文明传承的刚强信心。”
五粮液金送福(五粮液集团“五粮福”经典造就经典)
五粮液团体五粮福经典作育经典五粮福浓香在中国酒文明的汗青长河中五粮液团体以其共同的酿造工艺和出色的品
▲陕西省糖酒副食流畅协会会长宣保国
无论是晚宴开头前的互动游戏照旧饱含艺术性的文明歌舞，从活动的种种细节中便能看到，茅台葡萄酒作为东边葡萄酒新力气，借助文明的力气，正展现其创新与活力。
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约莫有人会问，从兰州到延安，超过700公里，茅台葡萄酒毕竟在寻觅什么？
是美，但也不仅仅是美。
正如贵州茅台酒厂（团体）昌黎葡萄酒业仅限公司党委委员、副总司理林辉提到的寻美活动的三层意义：一是寻觅文明传承之美；二是寻觅品格感官之美；三是寻觅生存交融之美。
▲贵州茅台酒厂（团体）昌黎葡萄酒业仅限公司党委委员、副总司理林辉
在微酒看来，寻美之旅不仅在寻觅美，更是在坚固打造消耗者关于东边葡萄酒的全新认知，在塑造茅台葡萄酒品牌代价“差别化”的同时，也在为中国葡萄酒产业构建本人的文明代价体系。
03
新IP就位，中国葡萄酒对“美”有了新解释
7月，茅台葡萄酒公布：本年上半年，公司贩卖收入同比增长35.5%，利润总额同比增长36.8%，主要目标完成“时间过半，职责过半”。
在整个葡萄酒行业仍处于“弱清醒”时期之时，茅台葡萄酒以喜人成果为葡萄酒市场筑底决计。
在这张逆势增长的成果单眼前，离不开其一系列的营销活动。
从3月份推出甲辰龙年生肖怀念酒，到6月份先后启动“茅台红·寻美东边”IP、2024“飞跑的茅台红”IP，皆是在努力于打造“东边典范”。
现在看来，“飞跑的茅台红”IP已告捷完成破圈，而“茅台红·寻美东边”这一新IP的就位或将助力茅台葡萄酒展现出独属于中国葡萄酒的文明表达。
从情势来看，“茅台红·寻美东边”的中心在于强化B/C端联动，构建深度共鸣。茅台葡萄酒不仅注意C端品牌忠实度，还经过体验感加强经销商对品牌代价的认同，促进B/C两头互相赋能，完成共赢。
从品牌来看，随着“茅台红·寻美东边（黄河线）”系列活动的持续推进，构成了从点到线、从线到面的全域联动格式。这种布局不仅加强了甘肃、青海、宁夏等地区市场的经销商交换，为茅台葡萄酒的片区联动积蓄了更多品牌势能，还经过文明与市场的深度交融，为茅台葡萄酒在举国致使举世市场的拓展奠基了坚固基本。
以黄河为出发点，茅台葡萄酒正走在“寻根”“寻美”的品牌提高途径上。
作为中国葡萄酒行业的头部企业之一，茅台葡萄酒在“茅台红·寻美东边（黄河线）”活动中所展现出的长时主义决计以及品牌创新实践，无疑为中国葡萄酒行业树立了新的标杆，找出了属于东边葡萄酒走向天下的新解法。
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