作为预调鸡尾酒品类中的代表品牌，锐澳鸡尾酒曾经一度在市场上风生水起。红极一时的锐澳却很快风光不在，自2019年开始业绩下滑，影响力下降。今年以来，想要重振雄风的锐澳开始主打新品战略，不久前正式推出了RIO STRONG强爽鸡尾酒。然而，其主推新品的打法依然存在太多槽点。
首先，锐澳在竞品如林的情况下推出强爽鸡尾酒，前景很难被人看好。线上低度酒品牌赛道非常拥挤，目前已经有5000多个品牌。和很多酒水品类及老品牌相比，锐澳的相关产品并没有过于复杂的制作工艺，自然也缺少足够的技术壁垒，市场上具有类似口味、特点的鸡尾酒产品非常多，消费者的选择余地也很广。或许强爽鸡尾酒产品力非常好，但它很难成长为爆品。
其次，锐澳的市场地位已经今非昔比。 因为锐澳在低度酒市场沉寂了三年，在这三年之间，低度酒新消费品牌高手林立、群雄并起。锐澳虽然是低度酒鼻祖，但它在线上线下市场低调期长达三年，同质化严重的包装和供应链、原材料的品质、口味上的创新、产品的复购等问题都没有从实质上得到解决，自然无法形成新的品牌力。
锐澳推出新品并没有树立差异化竞争优势，而是和众多线上品牌同质化竞争。
早年间锐澳就以各种明星代言、热播剧植入、综艺节目冠名等营销玩法，让品牌名气大涨，但也受到很多消费者的反感和吐槽。毕竟，凡事讲究适度原则，适当地营销可以提高度，可是如营销太过或者夸大营销反而适得其反。在推出新品强爽鸡尾酒后，锐澳还是走起了老路，其营销路线依然是线上种草、大量请KOL代言。
b52鸡尾酒多少度？B52鸡尾酒怎么样？
b52鸡尾酒酒精度数约30度左右，酒精度数较高。它是使用伏特加、咖啡力娇酒和百利甜酒调配而成，特色是上面一层倒入伏特加酒，然后点火，造成一种冰火两重天的感觉。b52鸡尾酒多少度？b52鸡尾酒怎么样？b52发明于2战时期，创造者因为该酒的冲劲很足，类似飞机俯冲轰炸故起的这个名字。b52轰炸机鸡尾酒是用咖啡力娇酒、百利甜酒
这种老套的、同质化的营销路线已经不适应新消费时代，也不能保证强爽这款产品在线上能够脱颖而出。事实上，锐澳的品牌底蕴还在，想要逆势上扬，锐澳营销团队更应该坚持的品牌打法是依托原有的大量粉丝，特别是社群粉丝用户做好人群互动体验，以社群活动提升品牌曝光度和影响力。
来源：红榜食品新消费 作者：红榜君
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苏格兰威士忌保质期多久？
苏格兰威士忌没有保质期。苏格兰威士忌属于蒸馏烈酒，酒精度数较高，一般是40度左右，酒液在装瓶后就不会继续发展，只要保存条件合适，就可以长久保存。苏格兰威士忌保质期多久？威士忌是一种由大麦、小麦、黑麦或玉米等谷物制成的酒精饮料，在木桶中发酵、蒸馏和陈酿。威士忌可以指任何品种，包括苏格兰威士忌、波旁威士忌和单麦芽威士忌。威
