锐澳鸡尾酒凭借着大量的宣传风靡一时，现在的市场，已经很难再看到锐澳鸡尾酒品牌了，那么锐澳鸡尾酒从人人爱不释手到如今的无人理睬，它到底经历了些什么呢？
鸡尾酒本是西方外来之物，听起来确实非常有格调，但就中国市场来说，传统的白酒与啤酒市场占据了酒类市场的大部分空间，如此背景之下，鸡尾酒的市场空间显得十分狭窄。直到2013年，鸡尾酒的市场规模也不过只有10亿，远远不如本土品牌。
正所谓初生牛犊不怕虎，锐澳鸡尾酒一进军中国市场，便开始大量广告营销，不仅请当红明星代言，就连热播剧以及热播真人秀节目都会有关于锐澳的广告插入。通过大量的宣传，锐澳鸡尾酒也确实很快进入人们的视野，受到年轻人的追捧。
在接下来的两年时间里，锐澳的销售业绩确实不错。据了解，在2013年，锐澳鸡尾酒市场占有率就已经超过40%，一度赶超在此之前领跑的冰锐。
在2014年的时候，成功以9.87亿的营收位列行业第1，此后，仅2015年上半年的营收就高达16亿。不得不说，锐澳能在初入中国市场，就取得如此优异的成绩，广告宣传是极大的功臣。
一路畅销确实增加了锐澳的信心，甚至以打造百亿单品为目标。不过好景不长，从2015年下半年开始，锐澳鸡尾酒开始遇冷，销售一度下滑，甚至到2016年的时候，就出现高达1.42亿的亏损。显然这个时候，再走通过投放广告崛起的道路是行不通的。
仅仅用了两年的时间，锐澳跌落它所创造的神坛。可以想象，锐澳鸡尾酒在刚出现在公众视野中时，确实能带给公众新鲜感，人们也愿意抱着好奇的心理去尝鲜，但时间一久，冲动总有恢复理智的时候，再去为它买单显得不太明智。
从锐澳的发展之路来看，似乎一开始就走错了路，它的跌落似乎并不意外，主要还是在于以下几点原因：
一，过度重视广告效应。广告营销都是有时效性的，尽管短期内投放大量广告可以吸引人们的注意，但长期下来，锐澳自身会被投放广告的支出而负累，消费者也会因为视觉疲劳也不愿意在买单。
浪湃苏打酒怎么样？浪湃苏打酒口感好吗？
苏打酒这一品类一直以来给人以年轻时尚的形象，如何拓宽受众人群的范围，又如何将这一品类从“小众”做到“大众”，一直是行业以来的痛点。而浪湃发布的新品率先做出了表态，更为酒水行业指明了道路。苏打酒之所以受限于固定的消费人群，很大一部分原因是其果味气泡的口感加之较低的酒精度数更加受到彩色人群年轻人的喜爱，这也在一定程度上间接
二，对自我的定位不明确。自我定位对于一个品牌的发展起着至关重要的作用。对市场上发展得比较好的品牌仔细观察就会发现，一个品牌之所以能一直走下去，就在于它对自身的定位非常明确。同为饮料产品，红牛就以“困了累了喝红牛”为定位，从进入中国市场，就几乎没有出现过低谷时期。
反之，看看锐澳的广告宣传，因为产品定位不明确，它的宣传广告语也是时常出现变动，一方面无法给消费者留下深刻的印象，另一方面也无法抓住消费者的痛点和需求。不管是消费者的印象还是抓住消费者痛点，锐澳一个也没把握住，自然，就不会有人为其买单。
三，关于品质方面。自从锐澳成为爆款后，市场上出现很多山寨产品。对于消费者来说，锐澳本身与那些山寨产品之间的口味并没有太大区别，再加上，山寨产品的价格更加低廉，想要尝鲜，选择山寨的同款也未尝不可。
四，市场受限。在中国的酒类市场上，人们更愿意去接受比较传统的白酒和啤酒，对于鸡尾酒这种新型产品的接受能力有限，喝这种酒的人也比较少。锐澳在进军中国市场时，就可能高估了自己的市场规模，从而导致后面一系列不太理想的业绩。
不管是企业还是品牌，想要在日益竞争激烈的市场中长期走下去，获取消费者的忠诚度是关键。想要拥有足够的忠实客户，品质保障是根本，广告营销只能作为一时的手段。
（来源：云叙财经）
以上就是酒商网93wang.cn整理最新关于《锐澳鸡尾酒怎么样？锐澳鸡尾酒现在为啥很少有人喝？》的全部内容，酒商网每日更新白酒知识，洋酒文化，葡萄酒红酒产区知识以及酒水加盟招商信息。
酒商网（93wang.cn）专业分享洋酒类的百科知识，如：鸡尾酒是什么？威士忌多少度？伏特加多少度？鸡尾酒怎么调？白兰地是属于什么酒？洋酒名酒排行榜前十名都是什么品牌？轩尼诗xo是哪里的？麦卡伦30年好喝吗？人头马xo什么价位？马爹利蓝带有几种？卡暮、马赫尼、葡萄干邑，威士忌的皇家礼炮、格兰威特、格兰菲迪、尊尼获加、蓝牌、黑牌等洋酒的百科知识。
来源链接：www.93wang.cn
本站声明:网站内容来源于网络,如有侵权,请联系我们,我们将及时处理。
洋酒饮用指南大全，赶快收藏！
洋酒是指进口酒类的总称，它包括烈酒、啤酒、葡萄酒等，世界上许多国家都有各自产酒的历史和文化，种类也有数万种之多。但是啤酒、葡萄酒这些酒类，因为影响广、市场大，且国内也有大量生产者，因此自立门户成为独立品类。只有部分进口烈酒，因为在国内的总体市场份额和影响力并不大，国内生产者又极少，还被统称为“洋酒”。目前在餐厅酒吧和销
