品牌命名之道：历史演变与创作策略
品牌名，一个看似简单的名字，却往往承载着品牌的命运。在激烈的市场竞争中，一个好的品牌名能够助力企业在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者的首选。那么，如何为品牌起一个既能吸引眼球又符合品牌理念的名字呢？本文为您深度解析品牌名的历史演变及创作策略。
在广告行业的十余年中，我最怕收到的任务便是为品牌命名。好的品牌名，如同千里挑一的瑰宝，需要耗费大量的心思与创意。过去，我们常为此召开创意会议，每人提交多个名字，经过多轮筛选与讨论，最终确定几个候选名字。再经过商标注册这一关卡，最终选定一个合适的名字。但名字的成功并不仅仅在于创意与注册，还需要通过策略论证、视觉演绎等多个环节来证明其有效性。
品牌名的历史演变经历了多个阶段，今天我将详细解读其中的几个关键阶段：
一、历史演变
1. 古典型
品牌的起源往往与口碑息息相关。某些地区或家族的产品因品质卓越而声名远播，人们便在这些产品名称前加上地区或姓氏，从而形成了品牌。如西湖龙井、安溪铁观音等产区品牌，以及泥人张、风筝魏等代代传承的手艺人品牌。这些名字并非刻意设计，而是消费者口口相传的结果。
2. 大气型
随着时代的发展，品牌的命名开始往高端大气方向发展。上世纪80、90年代，中国、中华、东方等词汇频繁出现在品牌名中，代表着家国情怀。随着欧美品牌进入中国市场，许多本土品牌开始采用西式名称或英文名称，以彰显品牌形象和档次。这一现象在地产、家居等行业尤为常见。
3. 幼稚型（互联网时代的命名新趋势）
进入互联网时代后，许多互联网企业和产品的命名方式开始变得低幼化。它们追求口语化、具象化，形象生动，方便演绎。如天猫、拼多多等互联网品牌名，以及去哪儿、饿了么等口语化的命名方式，都体现了这一趋势。
二、品牌名的创作方法
1. 定位明确
首先明确品牌的定位和目标受众，从品牌的核心价值和特点出发，寻找与众不同的命名方向。
2. 突出特色
一个好的品牌名应该能够突出品牌的特色和优势，让消费者一听便能了解品牌的特点。
3. 易于传播
品牌名应该简洁、易记、朗朗上口，便于消费者传播和口碑推广。
4. 遵循文化习俗
在命名过程中，要遵循当地的文化习俗和消费者的心理需求，避免引起不必要的误解和负面效应。
品牌命名是一项需要深度思考和创意的任务。一个好的品牌名不仅要符合品牌定位和目标受众的需求，还要能够突出特色、易于传播并遵循文化习俗。希望能为您在品牌命名过程中提供一些启示和帮助。在数字化时代，互联网产品的用户体验成为了竞争的核心。我们追求的，是那种无需说明书的极致体验，让每一个用户，不论三岁孩童还是耄耋老者，都能轻松上手，无障碍操作。这种追求不仅体现在产品功能上，更体现在产品的命名上，让简单的名字成为沟通的桥梁，让每一个孩子都能理解，都能脱口而出。
在汽车行业中，许多品牌也开始了这样的命名革命。比如比亚迪推出的王朝系列之后，海洋系列的车型如海豚、驱逐舰等，命名方式新颖生动，给人一种亲切感。长城汽车的产品线更是多样化，针对男性消费者的哈弗大狗、赤兔、神兽等车型，充满了活力和力量感。而针对女性消费者的欧拉品牌，其车型命名如好猫、黑猫等，既有趣又富有情感色彩。
长城的技术品牌则采取了植物路线，如柠檬平台、咖啡智能等。而搭载咖啡智能的三款产品摩卡、拿铁和玛奇朵等更是让人眼前一亮。这种命名方式无疑给汽车市场带来了一股清新之风，打破了过去汽车产品命名方式的局限。
过去，汽车行业的命名方式常常让人摸不着头脑。要么同质化严重，比如各种以“腾”字开头的车型名称，让消费者无法分辨产品归属；要么就是复杂的字母和数字组合，让人难以记住。而现在，越来越多的品牌开始采用语句型的命名方式。
随着互联网的飞速发展，品牌名称也逐渐向着四字、五字、六字迈进。品牌名变成了一个短语，甚至是句子。比如名词性短语如“三只松鼠”、“完美日记”，动词性短语如“叫个鸭子”、“认养一头牛”等。这种命名方式不仅让品牌名称更加容易记忆和说出，还能轻松从一堆同质化的品牌名称中脱颖而出。
品牌名的演变史与中国市场的发展紧密相连。每一代品牌名都带有鲜明的时代印记，反映了当时的消费观念和市场需求。回顾这段有趣的演化历程，我们可以发现，今天取品牌名需要考量许多因素，基于多种原则出发。
那么，如何命名品牌呢？可以从产品、消费者、企业经营三个维度出发去思考。
可以从产品出发，考虑产品的功能卖点和属性。在品牌名称中体现产品的功能卖点，带给消费者的利益，让人看到名字就能联想到产品功能。例如，一些洗涤用品的品牌名称就很好地体现了产品的功能卖点。也可以在品牌名称中体现产品品类，让人知道产品的类型。比如川菜、四川火锅品牌的命名就很好地体现了其产品类型。这种命名方式能够让消费者迅速了解产品的特点和优势，有助于品牌的市场推广和消费者认知。许多年前，我服务过一家生产速冻丸子的企业，为他们的品牌命名可是下了不少功夫。取的名字既有创新又兼顾产品特点。品牌名如“阿Q”，“粒粒弹”，“手打王”，都体现了产品的独特之处，比如弹牙的口感和手工制作的传统工艺。其他名字如“真好丸”，“真丸转”，“好丸伴”，“翻滚吧丸子”，一听就知道是丸子品牌，非常直观。
品牌命名可以从多个角度入手，其中最重要的是要深入了解目标用户和他们的需求。以下是几个方向：
一、从用户出发
品牌命名可以触动消费者的情感，描绘他们的形象，或者传达消费场景。比如“喜茶”，“自嗨锅”，“尖叫”，这些名字都能在使用产品时给人带来美好的情感体验。“小仙炖”这个品牌名既暗示了产品卖点——鲜炖燕窝，又让人感觉其目标用户是追求高品质生活的仙女们。品牌名还可以表达产品的消费场景，如“一人食”，“蒙牛晚上好”，“餐后一小时”，这些名字都直观地告诉消费者这款产品适合在什么时机和场合消费。
二、从企业经营出发
品牌命名还可以反映企业的理念和愿景、创始人、历史文化等。比如“小米”，这个名字虽然简单，但却承载了企业创始团队的梦想和愿景。“和睦家医疗”，“长城”“京东”“比亚迪”等品牌的命名都与企业的理念和愿景息息相关。很多品牌的命名与创始人息息相关，如理想汽车、小鹏汽车等。创始人将其梦想和愿景融入品牌名中，使得品牌更具特色和吸引力。
品牌命名是一项需要深思熟虑的任务。一个好的品牌名不仅要能够吸引消费者，还要能够体现产品的特点、企业的愿景和文化。品牌名的成功并不仅仅在于名字的选取，还需要后期的诠释和论证。在这个方面，“小米”就是一个很好的例子。虽然它的名字简单，但是其背后的理念、愿景以及创始人的思考过程都是非常重要的部分。向这些品牌和创始人们致敬！（3）历史文化方向的品牌命名艺术
品牌名源自企业或产品历史上的重要时刻或地点，这样的命名方式不仅是对历史的致敬，也为品牌赋予了深厚的文化底蕴。从知名的啤酒品牌1664到高端白酒品牌国窖1573，每一品牌名背后都蕴含着丰富的历史故事和独特的文化内涵。这种命名策略让品牌仿佛置身于历史的长河中，承载着时代的记忆和历史的厚重感。就如同特斯拉汽车，其命名是为了纪念伟大的工程师尼古拉·特斯拉，这种命名方式不仅体现了品牌的创新精神，也是对科技历史的致敬。
（4）品牌IP方向的深度解读
品牌名被设计成一个易于记忆和识别的符号，如人名或动植物名称。这样的命名方式便于后期打造品牌IP，设计独特的品牌logo和虚拟形象/吉祥物。如蓝月亮、那未大叔是大厨等品牌，通过打造独特的IP，提升了品牌的热度和形象。它们不仅围绕品牌IP进行全方位的包装和营销，还通过与其他品牌、产业的跨界合作，共同打造轻奢、有格调的品牌形象。
关于品牌名的几个问题探讨：
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第一个问题：品牌名是否需要带上品类？
品牌名的命名可以直观地反映产品的品类，如滴滴打车、每日黑巧等。这种命名方式的好处是消费者可以一目了然地知道品牌的主营业务。这也可能导致品牌在业务扩张时面临困境。在命名时，创业者需要权衡其利弊，考虑未来的业务发展。在某些情况下，即使初始的业务定位很明确，但随着业务的发展，品牌可能需要扩展到其他领域。这时，原有的品类命名可能不再适用，需要进行调整。例如，“滴滴打车”在业务扩展后改名为“滴滴出行”，以适应其多元化的服务。
第二个问题：品牌名和企业名的关系如何？
许多企业的企业品牌和产品品牌是合一的，但也有企业将其二者独立开来。如宝洁公司，其企业品牌与旗下的海飞丝、飘柔等产品品牌是独立的。企业名称通常要求大气、值得信任，而品牌名则更侧重于与产品的特性和定位相匹配。在营销复杂性日益增强的今天，确定品牌名后，还需要考虑注册商标、官网、自媒体账号等多个方面的名称占用问题，以免日后产生不必要的麻烦。
第三个问题：品牌名和产品名的关系怎样？
当一个品牌拥有多款产品，并且这些产品面向不同的消费者时，产品也需要一个单独的名称来方便用户记忆和理解。特别是在品牌不够强势的情况下，一个鲜明强大的产品名可以帮助消费者认知和记忆。产品命名不仅要体现产品的特点和优势，还要与品牌形象相契合，共同构建品牌的整体形象和价值。对于像Ulike这样的名字，其识别性不高，易在打字时出错，这对其品牌的传播确实造成了一定的困扰。为了解决这个问题，Ulike通过将其产品名称与“蓝宝石”相结合，推出了如“Ulike蓝宝石脱毛仪”这样的连名字，以此提高识别度。这种策略不仅使品牌名更加易于识别，同时也赋予了产品一种高端、独特的形象。
关于品牌命名的方法，我们可以将其归结为“加减乘除”四个步骤。首先是“精减信息”，即在取品牌名时要做减法，找到产品最本质的特征和最关键的信息，并在品牌名中只强调这一最简信息。例如，“小罐茶”就通过强调其独特的铝罐包装，成功地传达了其产品的新鲜和精致。
接下来是“加法联想”，无论品牌名称还是广告语，其基本功能是传递信息。好的品牌名称不仅应客观传递产品的信息量，还要为消费者创造丰富的画面感，引发联想。例如，“东方树叶”这个品牌名让人联想到中国悠久的茶文化，而“小茗同学”则让人感受到校园风和青春气息。
詹姆斯·斯科特·贝尔在《这样写出好故事》中的观点“只展示，别说明”，对于品牌命名同样适用。好的品牌名应像一幅画面，让消费者感受到产品的优点，而不是直接告诉消费者产品有多好。如“可口可乐”、“奔驰”等神翻译的品牌名，通过丰富的联想和感知，让人记住品牌的也感受到品牌的独特魅力。
在取品牌名时，我们需要深入理解产品的特点和优势，通过精简信息和加法联想，创造出既易于识别又富有联想的品牌名。这样不仅能提高品牌的识别度，还能让消费者在接触品牌名的感受到产品的独特魅力和价值。在命名世界探寻独特之处，摒弃常规词汇的束缚
随着时代的变迁，品牌命名逐渐成为了企业吸引消费者眼球的关键一步。在众多的品牌命名中，如何独树一帜，引人瞩目？我们需要深入了解并超越常规思维的限制。
我们应避免使用那些被过度使用的词汇，如“美”、“好”、“优”、“品”等。这些词汇虽然表达了积极的含义，但过度的使用使得它们在消费者心中缺乏新鲜感。与此我们应该多用动词，赋予品牌更多的动作与活力。例如，“淘宝”中的“淘”字，让人联想到不断的寻找与探索，这正是购物的一种乐趣所在。
回想多年前，我曾为一个冷饮企业打造高端冰淇淋品牌的经历。当时，我们深入研究冰淇淋的历史，发现其最早起源于意大利。于是，我们决定强调其意式食材与口味，并提出聚焦于意大利的文化背景。我们提出的品牌名如“罗马假日”和“翡冷翠”，都旨在突出其意式风情，只可惜当时的市场环境尚未成熟，这个品牌未能大放异彩。
近年来，随着高端雪糕市场的兴起，众多企业开始注重品牌命名，从文化IP中寻找灵感。比如“须尽欢”，取自诗句“人生得意须尽欢”，给人一种愉悦、高端的感觉，比一味地使用“甄、珍、稀、品”等字眼更加引人入胜。
除此之外，我们还可以尝试乘法跨界，将不同领域的元素融合在一起，形成独特的品牌名。比如“太二酸菜鱼”，将餐饮与特色文化结合，给人留下深刻的印象。这种跨界的做法可以让我们跳出产品本身的属性和卖点，从一个全新的角度去发想名字。
在取名的过程中，我们还需要注意除法规避，即审视品牌名的方方面面，注意规避风险，移除负面联想。品牌名是企业最重要的无形资产之一，因此必须十分谨慎。我们要避免使用生僻字和难读字，确保品牌名易读易记。我们还要考虑到不同方言的读音特点，避免在名字中出现那些容易在方言中引起混淆的汉字。
好的品牌名不仅要表达产品的核心价值和特点，还要能够引发消费者的兴趣和好奇心。我们应该跳出思维定式，从多个角度去思考和创造，打造一个独特、引人入胜的品牌名。品牌命名之道：简约而深刻
你是否曾对澳大利亚营养品牌Swisse的中文名“斯维诗”感到拗口？或者对冬奥会吉祥物雪容融的名字感到困惑？品牌命名是一门深奥的学问，既要吸引眼球，又要易于传播。接下来，我们将探讨品牌命名时需要注意的几点。
（一）名字要简洁明了
品牌名应以简洁为主，避免冗长复杂。例如，“雪容融”与“冰墩墩”，“墩”字虽简单，却让人联想到北方口语中的“胖墩儿”，憨态可掬。而“雪容融”名字过长，容易拼写错误，建议简化。
（二）避免过度使用英文
新消费品牌使用英文命名以求个性，但往往增加传播成本。若一定要使用英文，建议采用简单的字母或单词，如HFP等。复杂的英文名如Dewy Lab淂意，既含英文又含生僻字，不利于传播。
（三）慎用谐音梗
谐音梗虽能令人眼前一亮，但需注意是否增加传播成本。罗振宇的公众号原名“罗辑思维”便存在这一问题，后来改为更简单的名字。茶颜悦色、茶理宜世等也存在类似问题。
（四）防止错误联想
品牌名需与产品紧密相关，让消费者联想到产品特点和价值。如俏江南让人误以为江浙菜而非川菜，需要注意。初创品牌如哆猫猫、可可满分等也需防止消费者产生错误联想。
（五）注意英文缩写的中文含义
品牌名中的英文字母组合需谨慎。如D&G、DS等，在中文语境下可能产生新的含义。朝天门火锅的logo中的“CTM”也可能引起消费者胡乱联想。品牌方应主动给出英文缩写的中文含义，如BYD解释为“build your dream”，BMW理解为“爸妈我”。
《塑造好品牌名：一场心智的除法运算，消除负面认知》
在这个充满竞争的市场环境中，如何取一个好品牌名成为了每个企业家的挑战。这不仅仅是一个简单的命名过程，更像是一场心智的运算，需要我们进行除法和消除负面认知。
本文将带你走进品牌命名的演变史，深入了解如何找到一个品牌的命名方向和方法。我们将会探索那些成功的品牌名称背后的故事，理解它们是如何在消费者心智中留下深刻印象的。
专栏作家空手，以其独特的视角和深入洞察，通过微信公众号：空手（ID：firesteal13），向我们揭示了品牌命名的奥秘。作为广东省广告集团策略群总监，他的观点和建议在业界具有广泛的影响力。
本文原创发布在人人都是产品经理平台上，未经作者许可，禁止转载。这是一场关于品牌命名的智慧之旅，让我们一起走进这场精彩的探索。
在这场探索中，我们将学习如何通过减法消除不必要的元素，通过加法增加品牌的核心价值，通过乘法放大品牌的影响力，以及通过除法消除负面认知。在这个过程中，我们将深入了解品牌名背后的策略和艺术，感受品牌命名的魅力和挑战。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。让我们在这个开放的平台上，共同学习和探讨如何取一个好品牌名，为品牌的发展铺平道路。让我们一起走进这个充满智慧和创意的世界，一起探索品牌命名的无限可能。
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