三人炫1年卖出超过300万瓶之后，酒仙网又打造出一个新的爆款洋河特曲。短短3个月卖出超过100万瓶。
2月19日下午，酒仙网与苏酒集团（洋河股份）在北京举行了主题为“为小目标喝彩 “洋河特曲”破百万瓶庆典”发布会。
酒仙网郝鸿峰董事长透露，“洋河特曲”是酒仙网与苏酒集团（洋河股份）在2016年联手打造的一款互联网定制白酒，也是双方合作以来首次推出的互联网白酒产品。好的产品加上好的品牌，从新品首发至2017年2月，短短几个月的时间里，“洋河特曲”单品销售额近亿元，酒仙网全渠道销售量突破100万瓶大关，这相当于小型酒厂一年的产量，“洋河特曲”已当之无愧成为继互联网白酒爆品“三人炫”后，又一匹销售“黑马”。同时，郝鸿峰透露酒仙网和洋河将在2017年一起联合发力，将“洋河特曲”单品销量冲刺300万瓶。
洋河特曲售价为蓝瓶156元，珠光金瓶为166元。
中国白酒行业经历了黄金的十年后，终于慢慢进入了调整期，同时这也意味着，整个白酒行业在逐步走回暖趋势。随着互联网爆品的不断加入，白酒行业渠道的深度变革业已开始。
《消费日曝》了解，洋河特曲销售量超100万瓶、复购率达76.4%，好评度超过99%，这三组数据的叠加，注定了“洋河特曲”的不平凡地位。据了解，洋河特曲作为酒仙网独家网络平台销售的专销产品，只用了几个月的时间，就从众多白酒新品中脱颖而出，单品实现销量破百万瓶，这不但打破了互联网白酒的销售奇迹，更成为2016年白酒品牌中最亮眼的一匹“黑马”。对此，酒仙网董事长郝鸿峰表示，准确的产品定位、超高的性价比和消费者的口碑宣传至关重要，这些因素都是“洋河特曲”能成为互联网白酒爆品的重要支撑点。
通过数据调查，消费者在选择购买白酒时，选择最核心的价格段为50-200元，其占比高达53.79%。洋河特曲系列的两款酒正好满足消费者的需求，不仅拥有高性价比，而且52度是互联网白酒最经典的度数；42度则是洋河最舒适的度数。
而对酒企而言，传统酒企并不能直接面对消费者人群，期间因层层代理商的间隔，造成了酒企”不懂”消费者的局面,其商品也并非针对消费者的需求而打造。目前性价比最高的方式就是全面拥抱互联网，借助专业电商在大数据、运营、销售渠道、营销推广等多方面的优势，把渠道成本降到最低。
做大单品开发，酒仙网在这方面凭有专业的研发团队，和强大的数据挖掘能力，源源不断地研发出适合互联网销售的爆款。之前，酒仙网已经进行了一系列产品的定制，开发了包括五粮液密鉴、汾酒集团优级杏花村、三人炫、国台酱酒等一系列互联网定制产品。
其中，泸州老窖与酒仙网共同打造的“三人炫”，更是酒行业的现象级产品，掀起了网络定制酒的高潮。
三人炫创下1年狂卖300万瓶，销售额超过2亿，好评率高达99%，一个月内重复购买率高达98%。
一瓶好酒首先需要好水，水是酒的血液，四川盆地雨水充足，水的口感极佳，连宾馆水龙头打出来的水都带有甜味，与北京瓶装水口感截然不同。我们选取泸州凤凰山下的龙井泉水作为水源，而且这里水量巨大。
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其次是好粮食，粮食是酒的骨肉，一般大酒厂选用有机高粱，比如泸州老窖选用有机糯红高粱，小型酒厂则选用杂交高粱，前者成本是一斤5元，后者只需1—2元。
三人炫成功了，郝鸿峰正在将三人炫成功的基因复制到“洋河特曲”上。
之所以付出这么多的精力打造“爆品”，都是源于郝鸿峰对于“爆品”重要性的判断：“我是个产品经理，老总所关注的，可能就是企业核心竞争力”，对于当前的酒仙网来讲，“爆品”就是“核心竞争力”的重要组成部分。
“爆品”到底有多重要？此前在中国酒业商业领袖50人论坛上，郝鸿峰表示，爆品是检验企业互联网转型的唯一标准，如果一个企业在互联网上没有爆款产品，说明转型是失败的。此外，爆品能够给企业带来非常大的销售额。“全力打造一个产品，能够把这个产品做到极致。库存简单，因为条码少，管理就比较容易，占用的资金就会比较少。此外毛利高，因为只有一个产品，成本可以通过规模化做到非常大的降低。”
在郝鸿峰的眼里，不是任何一个产品都可以做“爆品”，爆品要有其“基因”。“爆品要有吸引消费者的品牌故事、产品包装设计精美、产品好喝且价格实惠”，郝鸿峰说，围绕上述三个层面，酒仙网内部的市场部门已经形成了一个“爆品孵化部门”，从产品创意、产品包装、产品推广等形成了一条完善的服务，为酒企打造“爆品”提供了一站式服务。
郝鸿峰把打造“爆品”确定为酒仙网的核心竞争力，同时也推动了一系列互联网爆品的成功，“三人炫”之后，“洋河特曲”有可能会更红。
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