用“灯红酒绿”来形容城市小资们的夜生活真是 再恰当不过了。灯光交错之下，一杯杯洋酒下肚，喝出了几家欢喜几家愁。你到底是被谁灌醉了？朋友、同事、情人、敌人还是陌生人？No，都不是！灌醉你的不 是别人，正是帝亚吉欧（Diageo）。帝亚吉欧何许人也？它是把一瓶瓶洋酒从各个产酒国搬入世界各个酒吧的“搬运工”，它是全球最大的洋酒公司，当然也 就是当之无愧的世界夜生活的掌控者。
1、帝亚吉欧发展史
来源：帝亚吉欧官网
2、帝亚吉欧：全球最大的洋酒公司
1997 年，帝亚吉欧正式由大都会和健力士两大公司合并而成。公司名称由拉丁语“dia”（意为“天”）及希腊语“geo”（意为“地”）组成，分别表示“每一 天”和“每一处”，意为无时无地不喝酒。其总部设在英国，现今已是世界五百强公司。帝亚吉欧是公认的全球最大的洋酒公司，它很年轻，但却占据了全球30% 以上的洋酒份额，在全球180多个国家和地区有超过2万名员工，2013年销售额达到187亿美元，市值高达890亿美元。帝亚吉欧大中华区（大陆、台 湾、香港和澳门）于2002年成立，总部位于上海。
3、帝亚吉欧主要品牌
无 品牌，不洋酒。在美国华尔街，流传着保罗?华尔士一句名言：“没有品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水。”品牌对于洋酒的成功起着至关重要的作用。尽 管如此年轻，帝亚吉欧之所以能成功，原因就在于有一套神秘的品牌建设守则。不管是尊尼获加（Johnnie Walker）还是斯米诺伏（Smirnoff），帝亚吉欧的每个品牌都是每种酒类中的顶尖角色。帝亚吉欧主要品牌如下：
苏格兰威士忌：尊尼获加（Johnnie Walker）、珍宝（J&B Rare）
爱尔兰威士忌：Bushmills
加拿大威士忌：皇冠（Crown Royal）
伏特加：斯米诺伏（Smirnoff）、诗珞珂（Ciroc）和坎特一号（Ketal One）
金酒：添加利（Tanqueray）
朗姆酒：摩根船长（Captain Morgan）
利口：百利（Baily’s Irish Cream）
中国白酒：水井坊
十几年的老茶油的用途
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4、帝亚吉欧主要市场
帝 亚吉欧市场主要分为6大块，分别为：北美、西欧、东欧、拉美、非洲和亚太地区。帝亚吉欧的主要收入来自北美和西欧，而增长最快的市场在非洲、拉美和亚太地 区。目前，帝亚吉欧的主要战略是扩大其在新兴市场的占有率，并计划到2015年，新兴市场营业额占整个帝亚吉欧营业额的50%。
5、帝亚吉欧的主要挑战
（1）新收购公司的整合
从 某种程度上说，并购全球洋酒行业的知名品牌史就是帝亚吉欧集团的企业发展史，也是其能在短短10年的时间内成长为世界洋酒行业老大的关键所在。2011 年，帝亚吉欧收购了土耳其Mey Içki公司。2012年收购了巴西的Ypióca公司。随后，帝亚吉欧又收购了印度联合酒业公司（United Spirits）和中国水井坊。随着收购业务的不断兴起，帝亚吉欧还将面临更多整合问题。
（2）产品组合的空缺
从上面的 品牌组合可以看出，威士忌是帝亚吉欧的主要竞争优势，而至于另一大烈酒——高端白兰地，帝亚吉欧几乎是空白，这也使得帝亚吉欧在亚太地区丧失了竞争优势， 不过帝亚吉欧如今已经入股酩悦轩尼诗34%。而酩悦轩尼诗旗下的轩尼诗（Henessy）是世界上三大干邑白兰地品牌之一。
（3）市场布局存在漏洞
帝亚吉欧过于注重高价值的成熟西方市场。2007年，帝亚吉欧74%的烈酒是销往欧美成熟市场。不过，这几年来，帝亚吉欧已经开始纠正这一战略，并着手投资亚太地区。
6、帝亚吉欧与中国水井坊
2013 年，中国商务部批准帝亚吉欧以2.33亿英镑收购四川成都全兴集团有限公司旗下的水井坊股份有限公司剩余的47%股份，帝亚吉欧将成为水井坊的全资股东。 帝亚吉欧这一词也在完成此次收购而为更多中国人所知。关于帝亚吉欧收购中国水井坊，各方看法不一。不过，事实是，到2015年1月30日晚，水井坊发布 2014年度业绩预亏公告，称实现归属于上市公司股东的净利润为亏损4亿至4.3亿元。由于已连续两年亏损，水井坊将在2014年年度报告披露后被实施退 市风险警示。这个全球洋酒巨头如要带领水井坊走出困境，突出重围依旧尚需努力。
【作者简介】刘溪，红酒百科全书资深编辑，WSET Diploma在读，擅长与时事结合传播葡萄酒文化，嘻笑怒骂中蕴含葡萄酒专业知识，请加个人微信：wikiwiner。
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