国内葡萄酒哪个牌子好

    国内葡萄酒哪个牌子好

    国内红酒十大品牌

    张裕

    “传奇品质，百年张裕”――为清晰到位的红酒品牌，但品牌有老化的嫌疑，应从传奇角度去更新，比如“成就品质、浪漫品质的多角度去更新传奇的概念”。

    卡斯特酒庄的作用，仅仅是为卡斯特公司在建立度做了嫁衣，并未使张裕获得多少预期的回报。2900万打造的解百纳，面对竞品的恶意低价攻击，却也丧失了使解百纳起来初衷。上诉两项，算得上张裕百年成功中的两大败笔。

    2.长城

长城葡萄酒产地哪个好

长城葡萄酒产地哪个好 中粮酒业有限公司旗下拥有三大葡萄酒厂，1983年长城葡萄酒有限公司在河北张家口沙城成立，中粮和中粮的海外企业占50的股份，地方占50的股份。1988年华夏葡萄酿酒有限公司在河北昌黎成立，中粮占的股份。1999年烟台中粮葡萄酿酒有限公司成立，中粮占60的股份，地方占40的股份。这三家酒厂都生产

    “地道好酒，天赋灵犀”――叫卖式的广告，并没有清晰的传达出差异化的诉求，缺乏足够量的平面媒体传播，消费者很难知道在在说什么？整合后的长城，面临着经销商网络、和重复产品精简带来得双重损失，却也给二线厂家很好的发展机会。学习长城一方面是他的OEM的定牌加工，一方面是他在终端建设上的表现。近，中粮大量进口洋酒被查获，将是个竞品打击长城的大好机会，竞品如何攻，长城如何守，也将是进传媒的一大看点，可见红酒公关还大有作为。

    3.王朝

    “酒的王朝，王朝的酒”――有潜在危险的品牌，没有清晰的品牌定位和产品诉求，空洞的广告语喊了20年，营销上不创新，因循守旧，新品开发不力，已经被二线品牌紧紧盯住，是有可能退出三甲的品牌。销售上由于过于倚重华东地区，可谓危机四伏。从视觉符号经营的角度，王朝无疑是成功的，红色的葡萄庄园的记忆已广广大消费者认同，但央视天气预报中频频出现王朝古旧的办公楼，却让人丝毫找不到“王朝”的感觉。

    4.威龙干红

    “威龙干红”――已经是行业老四的销售额了，同时也不得不接受，被消费者认为是低端红酒代表的这一看法。大力发展低端红酒，使企业快速上规模，完成了企业的原始积累，但消费者除了记得威龙的酒便宜，好象没有其他的概念。威龙干红葡萄酒连续四年荣获国家称号，被消费者协会认定为国内葡萄酒行业推荐品牌的称号，却很难作为有效的葡萄酒产品宣传理由。因此，濮存晰的名人广告效果也大打折扣。现在，面临着国家开始取消半汁葡萄酒的局面，该是做品牌，提升档次的时候了。