一支间从来没听过的威士忌竟会写下这样的纪录，让不少酒商与品酒专家跌破眼镜。但是若深入了解这个品牌崛起的过程，还有令人意外的事，马谛氏竟是影视界大哥大杨登魁的事业，而且从品牌产生到广告制作都与他旗下的八大电视台有关。简单说，就是一群电视人打造了这个威士忌奇迹。
「由于逢年过节，人总免不了喝酒交际，因此当初便兴起了成立公司经销约翰走路的念头。」负责帮杨登魁打理威士忌版图的特助陆汉霖，忆起当初机缘，直说是个意外，也没想到原本不过是约翰走路的经销商，后来竟然发展成为与约翰走路一争高下的品牌。
为了经销约翰走路绿牌，杨登魁邀集一干好友成立资本额八千万元的优势统合公司。但是喝多了外国的威士忌，总觉得这是西方人的口味，而且售价不便宜，杨登魁认为台湾消费者应该有以更合理价位喝到好威士忌的权利，所以萌起自创威士忌品牌念头。
但是，卖酒与卖电视节目完全是两回事，「我们知道电视观众在哪里，也了解他们喜好，但是酒的消费者在哪里？喜好是什么完全不在行！」一直在电视圈的陆汉霖说。但是由于杨登魁坚信在品牌下仍有发展空间，马谛氏开发团队于是开始了一场美丽的品牌冒险。
决定自创品牌后，开发团队先前往英国酒庄寻找合适的酒厂，要求他们针对台湾人的口味调酒，「台湾人喜欢大口喝酒，所以喜欢的口味偏甜，保有果香，同时入口要顺、要醇厚！」
不过威士忌向来是西方人的世界，也是非常西方的商品，要他们放弃原有口味做出迎合东方人的口味，谈何容易，英国酒商需要更多想象力揣摩，结果共花了两年多才找到让开发团队和杨登魁满意的口感。
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马谛氏的口感
在口感确定后，却又面临制造瓶身的大考验。为求让消费者眼睛一亮，在品牌中杀出重围，开发团队找来八大电视台广告部总监张森和操刀，他花了六个月时间才设计出马谛氏上圆下方、厚重玻璃瓶底的瓶身。可是，这个充满柔和线条的瓶身虽然漂亮，但却因玻璃透明度和曲线变化很难烧制，而且成本是一般业者的五到十倍，让团队一度想放弃。 团队一开始
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马谛氏的广告
不过造成马谛氏成功的要素，营销功不可没。让各界琅琅上口的「好久不见」这句广告语，出自八大电视台广告部营销企画主任杨坤日。而代言人歌神张学友则是动用杨登魁的私交请来的。说是杨登魁的人脉与八大电视的主管促成了马谛氏的诞生一点也不为过。 不过一个品牌要成功，除了质量受消费者肯定，售价也很重要。马谛氏自从上市后，价格一直比品
