茅台集团深化“瘦身”战略：白金酒与天朝上品变革解析
作者：王鹤，冯雨瑶
自2017年起，茅台集团便开始了其一场旨在精简和优化的“瘦身”之旅。近期，旗下白金酒和天朝上品的变动再次成为行业焦点。
据天眼查信息显示，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司已更名为贵州白金酒股份有限公司，而贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司则退出了股东行列，由北京白金至尊酒业有限公司接手。贵州茅台酒厂（集团）技术开发有限公司拟转让天朝上品酒业（贵州）有限公司51%的股权。这些动作标志着茅台集团对旗下品牌的进一步整合。
茅台的“瘦身”计划由来已久，目的是清理和优化庞大的品牌和产品线。从2017年的“双十”品牌战略到2018年的“双五”规划，再到停用集团LOGO，茅台一直在努力打造一个更为精简高效的品牌矩阵。在此过程中，“白金酒”和“天朝上品”等被视为“贴牌酒”的品牌线受到了冲击。
白酒专家肖竹青表示，虽然短期内砍掉这些贴牌酒可能会减少营收，但对茅台未来的可持续发展至关重要。他强调，这些贴牌酒过去通过夸大宣传等方式招商，已经稀释了茅台核心品牌的品牌价值。茅台此次砍掉这些贴牌酒，是长期发展的战略决策。
对于子品牌而言，“断奶”后的生存问题成为焦点。业内人士认为，短期内失去集团的直接背书会对子品牌的接受度和销量造成影响。但从长远来看，这也有利于子公司发展自己的特色，独立发展壮大。
贴牌酒的双刃剑现象，行业分析师蔡学飞指出，贴牌酒有其积极一面，对壮大酒水行业品类做出了贡献。对于茅台这样的高端白酒品牌，管控不力可能导致虚假宣传等乱象，对主品牌造成负面影响。平衡贴牌酒的发展与主品牌的保护至关重要。
展望未来，茅台集团将继续致力于优化品牌和产品结构，为消费者提供更优质的产品和服务。对于“断奶”后的子品牌，如何在独立发展的道路上找到自身的特色和优势，将成为其面临的重要挑战。但无论如何变革，茅台坚守的核心价值和对品质的执着追求不会改变。
【扩展阅读】
1. 茅台集团的“瘦身”计划引发了行业深度思考。除了优化品牌结构，茅台将如何保持其高端白酒的品牌形象和市场地位？
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2. 随着茅台集团对贴牌酒的清理，未来贴牌酒市场将如何发展？是否会出现新的发展机遇？
3. 茅台集团的“瘦身”计划对消费者有何影响？消费者在购买茅台产品时需要考虑哪些因素？
4. “断奶”后的子品牌如何寻找新的发展机遇？它们有哪些独特的优势和挑战？如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？
【网友建议】
- 加强品牌宣传，提升子品牌的独立形象。
- 注重产品创新，满足消费者多样化的需求。
- 建立健全的营销网络，提高市场覆盖率。
- 加强与消费者的互动，提升品牌忠诚度。
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