2025衡昌酒坊价格介绍衡昌老酒行情一览

   2025-03-09 1867
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衡昌烧坊:茅台镇上的新酒局,百亿梦想的征途

(图片来自衡昌烧坊微信公众号)

《华夏时报》记者 张瀚文 黄兴利 北京报道

在茅台镇,一场由四川人和山西人共同策划的新酒局正在上演。2025年初夏,四川的“会展大王”邓鸿与山西的“白衣骑士”孙宏斌携手,在这片酱香热土上加大了投资力度。距离邓鸿成立环球佳酿进军白酒行业已过去四年,而他的目标是把衡昌烧坊打造成环球佳酿的第一个百亿大单品。

一个四川人和一个山西人的新酒局

2013年8月,成都新世纪环球中心的开幕仪式上,邓鸿的“大”思维初露端倪。4年后,他将这一理念带入了酒业,与孙宏斌等商业大佬联手,意图将“酒局做大”。

2025年5月,邓鸿将孙宏斌带到贵州省仁怀市,举行了酱香型白酒生产基地建设项目框架协议签约仪式。邓鸿透露,未来4年,环球佳酿将在茅台镇核心区新建衡昌烧坊和一九一五双生产基地、酒庄等,整体投资超100亿,规划产能3万吨。坊间传闻,这笔百亿投资涉及茅台镇核心产区中的1500亩地。

邓鸿选择在2017年进军酒业,并在同年收购衡昌烧坊。这一年,正是第二波酱酒扩产潮的开端。从那时起,衡昌烧坊的故事因邓鸿的加入而变得更加精彩。

衡昌烧坊:茅酒本源,高端定位

衡昌烧坊,作为茅台酒厂的“前身”之一,自称为“茅酒本源”。1929年,周秉衡在茅台镇创立衡昌烧坊,产酒名为“衡昌茅台”。2017年,邓鸿的环球佳酿收购衡昌烧坊,使其再次进入大众视线。

衡昌烧坊的产品结构以高端商务市场为主,旗下次高端产品定价在799元/瓶至999元/瓶之间,高端及超高端产品定价在1599元/瓶至29999元/瓶之间。年份酒系列定价4999元/瓶起,50周年纪念酒更是高达29999元/瓶。

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锚定高端,不走传统渠道

衡昌烧坊的定价策略与其高端定位相符。白酒专家蔡学飞表示,衡昌烧坊走的是精品化高端商务用酒路线,并没有面向大众消费市场。目前来看,白酒商务市场具有一定刚需性,只要价格体系足够高,完成60亿元销售目标是没有问题的。

邓鸿表示,没有一款白酒产品可以从商业上做到接近茅台。酱酒的特殊之处在于茅台一枝独秀,拉出了一个相当大的市场空间,但这不代表会出现第二个、第三个茅台。

新的招商模式,全国市场布局

衡昌烧坊的市场已覆盖全国所有省份,并涌现出多个亿元级区域市场。公司根据邓鸿的富裕圈层人脉,确定了“招大商、大品牌、大手笔”的招商模式。

2025年9月,衡昌烧坊母公司环球佳酿酒业与石化企业中禹控股达成战略合作,共同出资1亿元成立环球佳酿中禹酒业公司。11月,环球佳酿酒业再次与地产企业泰合置业集团合作,推出衡昌烧坊·景泰蓝系列,承销商酒仙网方面表示,将在三年内完成衡昌烧坊·景泰蓝白酒2亿元的销售目标。

结语

邓鸿和孙宏斌的百亿投资计划,为衡昌烧坊的未来发展注入了新的活力。在高端白酒市场的征途上,衡昌烧坊能否实现百亿梦想,让我们拭目以待。

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