【以产品力回应时代挑战】
在风云变幻的2024年，中国酒业面临前所未有的深度调整。需求侧的压力比以往任何时候都要复杂，但我们的酒企却以斗志昂扬的状态，不断创新，积极寻找新的突破路径。
在这个关键时刻，“推新品”无疑是各大酒企扩大市场占有率的重要策略。只有持续推出有价值、符合新时代消费需求的产品，才能铸造出穿越周期的核心竞争力。今天，让我们回顾一下2024年度上市的部分新品，探索背后的酒业秘密。
首先亮相的是“散花飞天”。这款产品在2024年1月在i茅台投放9999瓶，短短两天便吸引了6650万人次访问活动页面，无疑成为了白酒行业期待值最高的产品之一。茅台为其定价2699元，作为“飞天文化”的杰出代表，“散花飞天”融合了产品的文化内涵、品牌风格，与地域文化的壮丽山河、人文历史紧密相连，塑造出独特的“飞天文化”内核。
接下来是经典五粮液系列，包括经典10、经典20、经典30和经典50。这一系列产品的价格区间在3000元到30000元之间。它们以“年份”为核心，聚焦“年份、稀缺、情怀”三大价值，明确了超高端的定位。基酒经过10年、20年、30年、50年的陈酿，这是其核心竞争力所在。外观上，延续了标志性的“梅瓶”设计，既保持了产品的纯正性、一致性，也增强了产品的等级性与辨识度。
最后登场的是汾酒青花26·复兴版。这款产品的定价为718元。它的推出填补了汾酒在500-800元商务新高端市场的空白，使得汾酒在高端市场有了更强大的产品力量。这款新品对整个清香型白酒阵营都十分重要，成为了清香型白酒在商务新高端市场的“领头雁”。
这些新品的推出，不仅展示了中国酒业的创新力量，也体现了酒企对市场趋势的深刻洞察。它们以丰富的文化内涵、独特的品牌风格，以及与地域文化的深度结合，赢得了消费者的喜爱和市场的认可。这正是酒业用产品力呼应时代的最佳体现。在盛夏季节来临之际，让我们聚焦一系列令人瞩目的酒品。以下，就是市场上几个令人瞩目的酒品及其相关介绍。
首先是洋河梦之蓝·手工班年份酒10年，这款超凡脱俗的酒品以崭新的姿态走进了市场。经过精心酿制、历经十年以上的陶坛贮存和老熟，这款酒已经散发出独特的年份老酒风味。作为洋河股份迈向超高端市场的代表作，其终端零售价定为每瓶价值高达一千四百九十九元。每一瓶都拥有真实年份认证，是对老名酒产品核心竞争力的有力证明。
接下来是杜康酒·国优1988，这款酒背后蕴含着丰富的品牌历史和文化内涵。从酒祖地位到曹操赋诗，再到总理指示，每一环节都彰显了杜康品牌的独特荣光。而最令人瞩目的当属其高光年份——1988年，这一年杜康酒被外交部定为国宴用酒和馈赠外宾礼品用酒，荣获国家质量奖殊荣。此款杜康酒·国优以其高度复刻的“国宴+国优”双重荣誉赢得了市场的热烈追捧。仅在上市之初的河南郑州和洛阳两大区域，便成功签约数千万大单。随着良好推广势头持续，杜康又推出了市场价为二百二十八元的杜康酒•国优经典作为延续产品。
接下来是国台适宜酒39度，此款低度酱香产品的设计独具匠心。其包装采用抽象化的表达方式与水波纹点缀，呈现出简约时尚的设计风格。瓶身磨砂与透明及浮雕相结合的形式象征着品质的提升与通达人生。其酒体酱香淡雅、入口柔和、回味悠长。国台适宜酒的设计不仅满足大众消费群体的需求，更是为了满足消费者对健康化、低度化及轻松饮酒的需求。国台适宜酒的市场定价为每瓶二百四十九元。在国台销售公司副总经理陈延辉看来，这款酒具有“四好”的特点：基因好、口感好、体感好和健康感好。
接下来介绍的是习酒集团旗下的知交酒（四季）。这款酱香型白酒以其亲民的价格和精美的包装受到消费者的喜爱。知交酒（四季）的蓝色半月瓶设计独特，如同映在蔚蓝海面上的明月，寓意着深厚的情谊。这款酒的价格仅为299元，是知交酒系列中的新星。
随着白酒行业的竞争日趋激烈，今世缘酒业国缘品牌推出了一款高端浓香白酒——国缘2049。这款酒以“未来 我来”为口号，代表着品牌对高端市场的追求和对未来的信心。国缘2049的酒体醇厚丰满，口感细腻，具有多种香气，符合新一代消费者的需求，是高端白酒市场的新典范。
摘要酒推出的宋词、唐诗系列更是将文化融入酒中，让人品味之余也能感受到文化的韵味。摘要·宋词定价1699元/瓶，瓶身设计灵感来源于宋代的官窑青瓷，呈现宋代美学趣味；而摘要·唐诗则定价1999元/瓶，瓶身造型展现唐代美学，两者都代表了高端白酒的顶尖工艺。
皇家剑南春作为剑南春集团的高端力作，在2024四川国际美酒博览会（德阳）上正式上市，定价1888元/瓶。它传承了千年御酒文化，融合了名酒基因与皇家文化，是剑南春品牌的高端代表。
这些白酒品牌各具特色，无论是价格、包装还是文化内涵，都展现了其独特的魅力。它们在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌。在调整期的白酒高端市场，一场别开生面的盛宴正在悄然展开。剑南春携手中国东方演艺集团，以“唐宫夜宴·千年酒颂”大型艺术盛典为舞台，集结众多演出单位，展现传统文化的艺术魅力。口子窖推出的口子窖·兼8，凭借其独特的兼香工艺和高端品位，赢得了白酒爱好者的广泛好评。这款融合8年以上窖藏老酒的产品，酒体中各类风味因子经过时光窖藏，重新排列组合，非遗工艺的匠心坚守和创新突破，成就了其“三香五味，馥郁典雅”的特色。
心悠然·共盈作为小糊涂仙酒业集团的高端柔顺酱香品牌，承载着集团的浓酱并举战略。这款酒的瓶体设计融合了东西方美学元素，承载着更高境界的人生表达。沙城老窖·陶藏原浆20则是老名酒复兴的代表作，经过专业机构的权威认证，其真年份老酒的品质得到了广泛认可。经由白酒专家们的鉴评，其独特的风格和品质让人赞叹。盛初集团董事长指出，沙城老窖依托其丰富的老酒储能、真年份的加持以及独特的陶藏老熟生香工艺，陶藏原浆大单品势能强劲。
内参·大师酒十五年则是一款时间酿造的美酒佳作。时间是风味的塑造者，也是品质的保证。这款酒经过十五年的精心酿造和大师级的工艺，以其独特的口感和高端定位，成为了白酒市场的一股新势力。每一滴酒都蕴含着时间的韵味和大师的智慧，让人沉醉其中。
在这个充满变革和创新的时代，这些白酒产品不仅展现了其独特的品质与风味，更传承了传统文化的精髓。它们以各自独特的方式，为白酒市场注入了新的活力，吸引了消费者的目光。无论是大型艺术盛典的举办，还是产品的推陈出新，都体现了白酒行业在创新中坚守传统，在传承中追求卓越的决心与努力。内参·大师酒十五年：优中选优，年份背书
经过长达十五年的陈酿，内参·大师酒十五年，以卓越的品质脱颖而出。每一滴酒，都是时间的馈赠。酿酒大师们，运用丰富的经验，精心勾调而成。全国首款由中国酒业协会认证的十五年真实年份酒，这款酒代表的是一种品质的承诺和信任的传承。
包装上的年份酒联盟认证标志和明确的主体基酒年份构成，彰显了品牌的透明度与真实性。超过二十年基酒占比近半，其中还包括了珍贵的三十五年基酒。这样的年份标注，是对品质的背书，也是对消费者的保障。每一瓶都蕴含着酿酒师的匠心与对品质的坚守。
长城五星G家族：本土风土，东方理念
长城五星G家族在2024年末带来了三款新品——G7、G9、G12。它们以本土风土孕育的赤霞珠葡萄为基础，融合了精细的工艺，呈现出深邃色泽和醇厚口感。
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G7作为家族的基础款，展现了本土葡萄品种的优雅魅力；G9则是混酿的佳作，融合了赤霞珠与马瑟兰，展现了葡萄酒的丰富层次；而G12作为标杆产品，将混酿工艺发挥到极致。长城五星G家族的出现，标志着长城五星从大单品向家族化的迈进。它们借助中国风土，表达东方理念，以“三新理念”重塑国产葡萄酒的品质标杆。
全兴大曲光瓶酒：布局市场，发掘潜力
全兴大曲光瓶酒是全兴酒业的高线光瓶大单品，以优秀的品质和良好的口碑在市场上备受瞩目。这款产品已经上市两款规格的产品，其中480ml的全兴大曲光瓶酒市场零售价为88元/瓶。该系列深入市场，布局全国白酒消费大省，通过精细化市场运营发掘市场潜力，释放名酒价值。全兴大曲光瓶系列正以稳定的市场表现和优质的产品力赢得消费者的信赖。
茅台醇·锦绣、茅台醇·庆典：场景定制，品质卓越
在2024年的成都春糖期间，茅台醇推出了两款专为商务和宴席场景打造的新品——茅台醇·庆典和茅台醇·锦绣。它们在传承茅台醇经典品质的基础上，实现了口感与包装设计的全面升级。这两款产品不仅获得了布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛的大金奖和金奖，更将产品品质与品牌形象提升到了新的高度。它们精准满足了现代消费者对高品质生活的追求与期待。光良酒业：极光新品牌诞生
当时间流转至2024年11月，光良酒业带来了一场高端酒业的革新——极光新品牌的诞生。定位百元以上的价格带，极光以其独特的双轮发酵工艺，将发酵期延长至360天，打破了常规浓香型白酒的发酵周期。这一超长的发酵期使得酒糟中的微生物活动更为丰富，酒的味道更加丰满、醇厚，每一口都充满了回味。经过超过5000人的品鉴，极光成功通过了市场的严格考验。
这款新品牌、新品不仅仅是光良酒业对产品的升级，更是对整个行业的深度思考与预判。从数据表达到平衡之道，光良酒业的进化代表着新生代品牌对产业发展的深度思考与创新。
杜康酒业：致敬河洛文化，酒祖杜康•启源问世
在2024年，杜康酒业与二里头夏都遗址博物馆携手，推出了代表河洛文化特色的文创联名新品——酒祖杜康•启源。这款产品旨在向中华文明之源致敬，展现了杜康造酒文化的匠心传承，同时探索追寻二里头文脉绵长的灿烂曙光。
酒祖杜康•启源的官方售价为1998元/盒。这款产品不仅融合了文化与美学，还使用了酒祖杜康编钟造型的经典视觉符号，象征着西周春秋时期权力和地位的国之礼器——编钟为创意来源。将河洛文化、华夏历史融入其中，其酒体产自千年杜康酿酒遗址上的汝阳杜康酒厂，内外兼修，彰显出强大的价值感。
全兴酒业：全兴烧坊新品系列上市
在2024年，全兴酒业电商官方旗舰店推出了全新系列产品——全兴烧坊。该系列包括全兴烧坊·元、全兴烧坊·明、全兴烧坊·清，以及金色光瓶装全兴烧坊2024四款产品。
依托全兴名酒的品质和中华老字号的荣耀，全兴烧坊以其650年的历史为底蕴，聚焦Y世代人群，聚焦100-200-300元/瓶的价位。这一系列产品成为了电商消费者接触中国白酒传统文化、了解成都生活气质的重要载体和情感媒介。
记者手记
通过对2024年酒业新品的梳理，我们可以发现三大秘密。其中之一的秘密是：酒企纷纷向“大众价格带”靠拢。在2024年，大众价格带的白酒产品表现尤为出色。据中国酒业协会的报告，上半年市场动销最好的价格带分别为300—500元、100—300元以及100元及以下。这三个价格带的新品不仅满足了消费者的多样化需求，也捕捉到了细分市场的机会，展现了酒企对消费者需求的深度洞察和精准定位。近年来，白酒消费趋势逐渐转变，高性价比已经成为白酒市场的底层逻辑。国元证券的研究报告也证实了这一变化，指出消费者对于性价比的需求已经成为核心需求，白酒价格逻辑正在转变为消费与价格双理性逻辑。
在这样的背景下，口子窖兼8、杜康酒·国优1988等新品凭借其出色的性价比赢得了消费者的青睐。今世缘和金徽酒的产品在价格带内的持续增长和营收增长也充分证明了消费者对性价比的追求。
老酒逐渐成为市场的宠儿，市场上出现了大量年份老酒产品。也存在一些乱象，如老酒年限虚标、打老酒概念擦边球等。但到2024年，“好酒之上，唯有老酒”的认知越来越清晰。顺应这一趋势，新上市的洋河梦之蓝·手工班年份酒等产品通过提炼产品核心价值点，强化真年份标签，并通过专业机构评定获得真年份老酒认证，为消费者提供了更加透明可信的选择。
在健康饮酒消费驱动下，名酒“低度潮”也成为市场的一大特点。各大名酒企业争相布局低度酒市场，高端酒的低度白酒产品相继面世。目前，低度酒市场正处于“百家争鸣”的态势中，尚未出现拥有绝对优势的品牌。随着名酒品牌的引领，未来低度酒的竞争将会更加激烈。
中国酒业已经开始了新的调整、变革和转型。为了在这个市场中立足，企业需要根据市场变化调整战略举措，满足消费者的需求。只有这样，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，实现“大象起舞”。
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