最近万事达升级了品牌标志，800万的天价设计费加上极少的改动遭到一众热议，设计两个圈就价值800万。
新标志明显有三处变化，删除了两个圈中间的齿边，字母与图圈分开，字体全部变成FF Mark无线字体。
大家都纷纷吐槽设计的也太简单了吧，但是简洁的标识正是万事达想要的。
即使万事达的品牌标志很小，也能辨认出来
在设计公司前期所做的市场调研中，消费者对万事达标志的这两个圈印象最为深刻，即使不标注“MasterCard”，人们也可以辨认出这是万事达，所以两个圈完整的保留了下来，而且去掉了已经过时的条纹图案，标志更具现代感。
除了更换标志，万事达的整套VI（视觉识别系统），包括网站、宣传手册、APP、广告牌、衍生物品等等，所以800万才不是设计一个品牌标志这么简单，大家通过视频感受一下。
来自Youtube，时长丨01'07
万事达这次更换标志更是品牌升级的需要，过去几年万事达开拓了许多新的产品与服务领域，品牌需要更加明确的定位，所以设计了全新的品牌识别系统。
品牌识别是品牌资产中很重要的一部分，消费者每天接受3500多条品牌信息，大部分都是视觉传达。所以很多大品牌会根据市场需求不定期的更换新的品牌标志，很多酒类品牌也是一样。
百威（Budweiser）
作为啤酒行业的巨头，百威一直表现出一种“皇家风范”，之前的标志一直都有皇冠加持。
这次百威换了新的标语“百威敬真我”之后，新的标志去掉了所有不必要的装饰，真正的王者从来不需要皇冠特意修饰。而百威传统的“蝴蝶结”依然留着，继承传统。
喜力（Heineken）
现在大家所看到喜力啤酒的标志也是经过多次更新换代得到的，品牌标准色改为绿色之后一下增强了品牌辨识度，所以一直沿用到今天。
“Heineken”中的三个“e”被特意设计为开口笑的样子
更改之后的标志变得更加现代，经典的红五星和绿色一直没变，从今年改变的标语“There's more behind the star（总有星发现）”也能看出这颗红五星的重要性，不可替代。
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健力士（Guinness）
健力士的黑啤一直深受大家追捧，它的标志一直使用的是都柏林三一学院（Trinity College Dublin）内的竖琴。这座竖琴自十六世纪起一直被亨利八世看作爱尔兰的标志，现在还可以在三一学院看到。
看得出来最初的标志比较复杂繁琐，最新的标志已经简化很多，竖琴也加上了纹理和阴影，从而显得更加立体，创建健力士啤酒厂的1759被直接刻在了竖琴上，就像岁月留下的痕迹。
百加得（Bacadi）
朗姆界巨头非属百加得不可，百加得的经典标志就是蝙蝠，虽然有些蝙蝠也吸血，比较吓人，但是百加得产自古巴，蝙蝠在古巴象征着吉祥、好运和家庭团聚的美好祝愿。
比起之前的抽象画风，新的标志中蝙蝠变得更加具象，极具金属质感，显得更加立体，就连脚趾头都看的清楚。结合新的全球营销标语“BACARDÍ Untameable Since 1862”，鼓励人们敢于展示自我，直面生活不屈服。
尊尼获加（Johnnie Walker）
尊尼获加一直都是最受欢迎的苏格兰威士忌，没有之一。跟尊尼获加一样经典的还有它的标志“Striding Man（行走的绅士）”。喝威士忌的人向来都很绅士，《广告狂人》的男主Don Draper一直对威士忌情有独钟。
去年，喊了十几年的“Keep Walking”也换了新的标语“Joy Will Take You Further. Keep Walking”，市场营销也将更加侧重于快乐。
伴随着新标语的改变，尊尼获加的绅士也随之改变，面部和衣服都进行了细节处理，变得更加丰富。脱帽的动作以及面带微笑的表情，都传达出一种心情愉悦的感觉。
品牌标志的改变不仅仅是一个简单图形的变化，而是和品牌营销战略调整一一对应，更好地向消费者传递出品牌的个性主张。作为百年老牌，品牌标志的改变表示着品牌不断地进步，如果一直坚持一尘不变，很可能就会被时代所淘汰。
一个好的品牌标志向来不是单纯的为了好看，万事达的两个圈不知道被多少人吐槽难看，但这并不影响大家一眼就能认出它就是万事达。设计品牌标志都是有逻辑可循的，它会被赋予一定的内涵，但不能太复杂，简洁明了才容易让人们记住。
当下，流行的是一种极简标志，简单又具有标识性，这样的标志生命力更持久，也更容易让人们记住。不过你会看到不管品牌标志如何变化，万事达的两个圈、喜力的红五星这样极具辨识度的图案会一直保留下来，保证标志的辨识度。
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