随着消费升级的趋势，我国高端白酒行业迎来了发展的春天。以贵州茅台和五粮液为代表的高端白酒品牌股价飙升，而历史悠久的葡萄酒巨头张裕A的股价表现则相对平稳。
深入研究后发现，张裕的营业收入和净利润的规模和增速确实不及高端白酒品牌。高端白酒的稀缺性引发的涨价逻辑也是张裕现阶段难以复制的。面对这一挑战，张裕积极调整战略，寻求新的增长点。
最近，张裕推出了七款新的纪念白兰地酒和年份白兰地酒，采取限量生产的方式，预计每年生产约32000瓶。这些新品酒预计在2020年底前陆续上市，预计将为张裕的白兰地业务带来至少10%的营收增长。
早在2017年，张裕就意识到葡萄酒业务的增长乏力，因此希望将白兰地业务培育为新的业绩增长点。高端白兰地的酿造周期长，对原料有严格要求，导致产能提升不易。目前，高端白酒企业提价背后的逻辑是稀缺性和收藏属性，张裕的高端白兰地也具备稀缺性特征，但其收藏属性尚未得到广泛认可。张裕的推广策略之一是强调其收藏属性，帮助建立高端品牌形象。
与白酒相比，白兰地的市场仍局限于圈子文化之中。张裕的品牌影响力也主要限于喜好白兰地的人群之间。张裕在品牌影响力方面还面临着洋酒巨头的竞争压力。虽然张裕塑造白兰地收藏属性的战略方向正确，但要达到高端白酒品牌的知名度和涨价逻辑仍有很长的路要走。
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尽管如此，张裕已经迈出了关键的第一步，未来仍有无限可能。让我们期待张裕能够打破圈子文化的限制，建立起更广泛的市场认可度，实现“王者归来”的梦想。
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