作为国内白酒行业翘楚的五粮液，旗下拥有数十个系列酒，其子品牌的数量更是“不计其数”，近年来，随着系列酒品牌数量不断增加，产生的产品线过长，品牌乱象愈演愈烈。为改变这现状，五粮液开始对旗下系列酒进行优化整治，全面梳理公司品牌，进行产品精简，保护五粮液的品牌价值。
大动作清理旗下产品，动辄上百个
今年6月，五粮液连发两份文件，要求各部门品牌运营商在6月30日前将全国性卖场和地方大卖场的违规宣传，包括宣传用语、价签、价格等整理完毕。今年7月，宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司再次下发相关管理文件，对旗下经销品牌进行整顿。主要对“五粮字头”和“非五粮字头”的经销品牌年度销售额做了明确规定。
文件中显示，对于总经销品牌的年销售额不得低于5000万元(五粮字头)和1500万元(非五粮字头)，严重不达标者，五粮液有权收回品牌经销权或不再续签合同。
此外，在品牌及副标名称上包含特殊字符的新开发产品的酒体价格存在最低价格限制，这些字符包括：酿、豪华、窖、珍、贵、陈、尊、藏。
在10月17日五粮液召开的全国运营商大会上，集团公司董事长唐桥公开表示，2016年度公司累计清理总经销品牌15个，清理产品条码(每个条码代表一款产品)近300个。
从“超生”到“优生优育”改革疾风骤雨带来短期阵痛
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在五粮液的发展初期，凭借着旗下众多系列酒与品牌的“超生”战略，迅速占领市场，跃居白酒第一梯队，但在其影响力急速扩张之后，伴着“超生”而来的痛苦也不小，旗下众多经销商盈利不理想，中低档子品牌市场泛滥成群，打起了“价格战”对五粮液的品牌形象造成了很负面的影响。
经历了市场规则的验证，五粮液只能大刀阔斧的“清理门户”，通过对子品牌的精简，提高市场渗透率，维护公司品牌价值，从而带来业绩的提升。今次进行产品的瘦身优化，对与其在第四季度实现营收增长，提升开发品牌门槛，长远来看，也有利于减轻企业负担，减少不良竞争。
只是在短期来看，当下的业绩影响还是非常明显的：据五粮液2016年三季度财报数据显示，公司三季度营收44.44亿元，同比增长13.49%;三季度净利润收入12.15亿元，同比下降6.97%。三季度属于白酒行业旺季，五粮液在三季度却意外出现净利润亏损。
除了三季度公司营销费用增大外，也有可能是因为中低端酒抢占五粮液主营品牌市场份额，拉低公司净利空间。同时，随着五粮液大量缩减子品牌和条码产品的缩减，经销商投给五粮液的资金也会出现缺失现象。
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