老字号的“金字招牌”，在我国工商业发展历史中孕育出无数璀璨的品牌之星。近期，第三批中华老字号名单公布，包含华润啤酒品牌雪花、等在内，共有382个品牌荣获此殊荣，使得中华老字号品牌总数达到惊人的1455个。这一数字不仅彰显了中华文化的深厚底蕴，更是对我国工商业发展的巨大肯定。
华润啤酒的雪花和两大品牌成功入选第三批中华老字号名单，背后是它们深厚的历史积淀和卓越的产品品质。雪花啤酒创立至今已有66年历史，其品牌历史可追溯至上世纪初的满洲麦酒啤酒厂。而回沙酒也有66年发展历史，凭借其独特的醇柔酱香风味，多次被评为贵州名酒。这两个品牌的成功，不仅是历史的见证，更是品质的保证。
中华老字号不仅仅是一个商标，更是一种历史、文化和经济的结合体。这些品牌经历了时间的洗礼和市场的检验，拥有独特的工艺技术和优质产品服务，得到了广大消费者的认同和喜爱。商务部等五部门对中华老字号的认定工作高度重视，对老字号进行动态管理，鼓励企业长期发展，注重声誉建设。
业内专家对雪花和成为中华老字号表示看好。中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，商务部的认定是鼓励企业注重声誉建设，做一个长期发展的企业。酒类营销专家蔡学飞表示，中华老字号是传承的证明和荣誉的肯定，可以提升品牌形象。对于华润啤酒而言，两个品牌列入中华老字号，无疑对整个品牌效应的提升有所帮助。
如何将这些老字号的荣誉转化为市场动力和销售力，还需要进一步观察。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，虽然两个品牌的列入对华润啤酒的品牌效应有帮助，但如何转化为市场动力和销售力还需进一步观察。对于老字号企业来说，不仅要珍惜荣誉，更要注重品牌的市场化和商业化运作，将历史和文化优势转化为市场竞争优势。
老字号的“金字招牌”是一种宝贵的财富，也是企业长期发展的基石。让我们一起期待这些老字号在未来能够不断创新和发展，继续为消费者带来优质的产品和服务。从赖阳的角度来看，拥有中华老字号的背书，虽然对企业发展有着不可或缺的支持，但真正的企业成功与长久发展，还需依靠自身的品牌塑造与品质坚守。企业必须持续进行研发创新，紧密关注消费者需求的演变，并据此调整产品策略。只有这样，企业才能稳健前行，“中华老字号”绝不能成为一劳永逸的保障。
事实上，老字号承载着深厚的中华优秀传统文化，深深根植于百姓的日常之中。要想让老字号成为历久弥新的“常青号”，守正创新是企业在可持续发展道路上的必答题。
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央企华润啤酒，一直在努力将中华优秀传统文化融入企业发展之中。雪花啤酒的包装设计，如“脸谱、扇面、窗洞、笔触和中国印”，都充满了中华文化的韵味。华润啤酒借助强大的企业文化、组织能力和市场化机制，在激烈的市场竞争中稳步前行，成为国内啤酒行业的佼佼者。
自2016年以来，华润啤酒逐渐迈向高质量发展阶段，啤酒业务持续保持强劲增长势头，引领国内啤酒行业进入新的发展阶段。在多元化布局的路上，华润啤酒正积极探索白酒领域，开启了“啤+白”双赋能共成长的崭新篇章，这一战略将成为其未来的重要看点。
目前，华润啤酒及其旗下三家白酒品牌，均拥有中华老字号品牌荣誉。这一“老字号”的加持，无疑为华润啤酒的高质量发展注入了新的活力。未来，华润啤酒将传承与创新并重，紧跟新时代消费趋势，持续焕发“中华老字号”的新生命力，为消费者酿造更美好的生活体验。这一使命，让人对华润啤酒的未来充满期待。
（由品牌宣传部门提供）（CIS）
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