古越龙山挑战重重：黄酒行业困境与转型升级之路
黄酒，作为中国传统的酒类饮品，历来以其独特的风味和深厚的文化底蕴受到消费者的喜爱。近年来，黄酒行业却面临着售价不高、区域性过强的难题，古越龙山也不例外。尽管古越龙山在高端化转型上做出了诸多努力，但其业绩报告却揭示了企业在发展道路上所面临的挑战。
业绩报告揭示：业绩增长依赖非主营因素
古越龙山最近发布的2023年财报显示，公司全年营业收入达到17.84亿元，同比增长10.11%；归母净利润更是达到3.97亿元，同比增长高达96.47%。这一利润翻倍式增长并非源于业绩提升，而是得益于沈永和酒厂房屋拆迁的补偿款以及龙山电子49%股权转让款的收入，合计高达2.05亿元。
在扣除非经常性损益后，古越龙山的归母净利润实际上只有1.91亿元，比上年同期仅增加5.15%。这一数据反映出公司在主营业务的增长上仍有待加强。
连续三年未达业绩目标，营销投入收效甚微
值得注意的是，古越龙山已经连续三年未能实现年度业绩目标。尽管公司在营销上大力投入，销售费用达到2.47亿元，同比增长37.37%，但业绩目标仍三度落空。
黄酒行业面临整体下滑，高端化布局成效不佳
作为黄酒行业的领军企业，古越龙山的主要收入来源依赖于黄酒销售，占主营业务收入的96.73%。近年来黄酒行业的发展情况并不乐观。自2019年达到高峰后，黄酒产业的规模不断下滑。
古越龙山指出，在酒类总量持续下降、行业整体终端需求疲软的背景下，白酒、啤酒等其他酒种的强势表现对黄酒品类及企业造成了一定的挤压。这加剧了行业的分化，黄酒在酒类市场中的份额不断缩小。
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尽管公司一直在努力推进高端化战略，但效果并不显著。黄酒的主流价位仍在10元-30元左右，与白酒的价格存在较大差距。为改变这一局面，古越龙山多次尝试提价并推出高端系列产品，但销量增长仍然缓慢。
专家建议：谨慎布局高端化，关注消费者需求
针对古越龙山所面临的困境，行业分析师朱丹蓬表示，对黄酒企业来说，高端化布局的节点还未到来。对于体量不大、综合实力不足的企业来说，过早布局高端化可能对利润产生严重蚕食。
古越龙山的未来：产业园建设与市场拓展
尽管面临挑战，古越龙山仍在积极寻求突破。古越龙山黄酒产业园项目（一期）正在稳步推进，项目计划总投资19.42亿元，至今已投入4.95亿元。古越龙山也在积极拓展国际市场，通过参加国际酒展、推动出口贸易等方式提升其在国际市场的知名度与影响力。
总结
古越龙山在黄酒行业的转型升级道路上面临着诸多挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇。通过不断优化产品结构、加强品牌建设、拓展销售渠道，古越龙山有望在未来继续保持稳健的发展态势，并在酒类市场中占据更为重要的地位。
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